Vermoedelijke greenwashing kan nu worden gerapporteerd bij een nieuw modecollectief uit Amsterdam dat strijdt voor een duurzamere en rechtvaardige mode-industrie: Dutch Sustainable Fashion Circle. FashionUnited spreekt met mede-oprichter Sara Dubbeldam.

“De Dutch Sustainable Fashion Circle is een groep mode-activisten afkomstig uit verschillende disciplines,” vertelt Dubbeldam. “Zelf ben ik een b2c communicatiespecialist, anderen zijn experts op het gebied van duurzaamheid en systeemverandering of hebben juist connecties in de politiek. Als collectief kunnen we samen strategisch strijden voor een duurzamere mode-industrie.”

“Uiteindelijk willen we betere wet- en regelgeving,” vertelt ze. “Daarvoor hebben we niet alleen de politiek, maar ook de consument en de modemerken nodig. Daarom focussen we ons op alle lagen.”

Het collectief is onderdeel van Hero. “Hero is een app of eigenlijk een abonnements platform waarbij burgers klimaatactivisten [financieel] kunnen ondersteunen in hun missie en zo invloed uit te oefenen op de klimaatwetten wereldwijd,” vertelt Dubbeldam. "Door geld te doneren kun je eigenlijk uren vrijmaken voor ons om ons werk te doen,” legt ze uit. Consumenten kunnen maandelijks bijvoorbeeld zes, twintig of vijftig euro bijdragen.

De greenwashing rapportage tool is de eerste campagne van het collectief

De greenwashing rapportage tool is de eerste campagne van het nieuwe duurzamere mode collectief, die eerder deze maand werd gelanceerd.

“Het collectief wil twee keer per jaar een belangrijk onderwerp uitlichten en zich daarin vastbijten,” vertelt Dubbeldam. “We willen bijvoorbeeld betere wetgeving voor arbeidsomstandigheden in de modeindustrie, maar greenwashing is ons eerste onderwerp, want dat speelt nu heel erg (zie kader, red.).”

“Er zijn wel mogelijkheden greenwashing te rapporteren, maar weinig mensen weten dat, of weten hoe. Daarom hebben we een greenwashing rapportage tool in het leven geroepen.”

Het collectief fungeert eigenlijk als tussenpersoon voor het Autoriteit Consument & Markt, de consumentenwaakhond die onder andere toezicht houdt op duurzaamheidsclaims, en het adres waar consumenten en bedrijven kunnen vermoedens van valse of misleidende duurzaamheidsclaims kunnen melden. “Wij doen het voorwerk voor ACM,” vertelt Dubbeldam.

Het collectief doet het voorwerk voor ACM, toezichthouder duurzaamheidsclaims

Dutch Sustainable Fashion Circle filtert wat er binnenkomt via het formulier (zie kader hierboven). “Wij duiken in de uiting en in het merk zelf, en gaan op zoek naar bewijs voor de gemaakte duurzaamheidsclaim. Zo’n gemaakte claim is soms lastig te checken, niet alleen voor de consument, soms ook voor ons (oa. omdat duurzaamheid geen vast begrip is. Het gebrek aan een uniforme definitie maakt het moeilijk om duurzaamheidsclaims van bedrijven en organisaties te controleren en te vergelijken, red.),” vertelt Dubbeldam. “Maar ik ben van mening dat als een bedrijf iets claimt het ook zijn verantwoordelijkheid is ons van informatie te voorzien,” stelt ze. “Wanneer wij een klacht gegrond achten, sturen we hem door naar de ACM.”

“Ons doel is dat zoveel mogelijk mensen kritischer naar merken gaan kijken en greenwashing gaan rapporteren, zodat er eerlijke communicatielandschap wordt gecreëerd, dat ten einde de consument en duurzamere modemerken ten goede komt,” benadrukt Dubbeldam. “We willen merken niet bashen. Of dat er greenhusing ontstaat, dat is als merken niets meer durven communiceren over duurzaamheid om te voorkomen dat ze fouten maken,” legt ze uit.

Dutch Sustainable Fashion Circle gaat ook workshops geven aan merken over eerlijke duurzaamheidsclaims

Daarom gaat het collectief ook workshops en masterclasses organiseren voor (mode)bedrijven over hoe dan wél over duurzaamheid te communiceren. Want, greenwashing wordt niet altijd opzettelijk of met verkeerde bedoelingen gedaan. Soms kan het voortkomen uit enthousiasme of een gebrek aan professionele kennis. “Dat zien we bijvoorbeeld bij kleinere merken,” vertelt Dubbeldam.