Geox lanceert kledingcollectie

De meeste merken brengen eerst kleding op de markt en als dat goed loopt komen zij met tassen of schoenen. Het succesvolle Italiaanse schoenenmerk Geox doet het echter andersom. In 10 jaar tijd heeft Geox met zijn ‘ademende’ schoeisel de wereld veroverd en nu komt het merk met een kledinglijn. De confectielijn wordt dit najaar in Noord-Europa en de VS geïntroduceerd, maar is al sinds 2001 op kleine schaal in Italië verkrijgbaar. Er zijn collecties voor mannen, vrouwen en kinderen en zowel sportieve ‘leasure’- als casual ‘city’ lijnen. Geox heeft voor de kleding een nieuw systeem ontwikkeld, waardoor die dezelfde ademende functie krijgt als de schoenen. Het menselijk lichaam produceert voortdurend warmte, en zo kan de lichaamstemperatuur behoorlijk oplopen. Als natuurlijk reactie daarop begint men te zweten. Het menselijk lichaam produceert ongeveer een halve liter zweet per dag. De vochtige lucht kan in doorsnee kleding niet ontsnappen, met natte plekken onder oksels en op de rug tot gevolg. In de Geox-kleding is een speciale tussenruimte gecreëerd, waarlangs de vochtige lucht volgens het schoorsteenprincipe kan opstijgen en ontsnappen. De gaatjes, microporiën genaamd, zijn kleiner dan waterdruppels, waardoor water van buitenaf er niet doorheen kan, maar tegelijk wel groter dan waterdampmoleculen, zodat de transpiratielucht naar buiten kan.

De kleding zal eerst via de eigen winkels worden verkocht, waarvoor het winkelconcept zal worden aangepast. In een later stadium wil het bedrijf met agenten gaan werken en ook aan multibrand-winkels gaan verkopen. De collectie voor komend najaar omvat voornamelijk jassen en jacks, van sportieve bomberjacks tot modischer blazerjasjes.