Nieuw modehuis JLS

"Versace komt dit najaar helemaal terug, let maar op!" Aan het woord is Wresh Dedeyan, oprichter en eigenaar van Just Look Sophisticated, kortweg JLS. JLS is een nieuwe modezaak, die dit weekend de deuren opent aan de Utrechtsestraat in Amsterdam. In de nieuwe winkel verkoopt Dedeyan nog meer Italiaanse merken zoals Gianfranco Ferré, Trussardi, Cavalli Class en A-style. Er staat zelfs een hippe Italiaanse scooter in de etalage. Binnenkort wordt het aanbod verder uitgebreid met het - eveneens Italiaanse - merk Baliza, dat niet eerder in Nederland verkrijgbaar was. En vanaf volgend jaar gaat JLS ook de dames- en herenlijnen voeren van de prêt-à-porter collectie John Galliano. Voor dames én heren, want JLS is een gemengde winkel. "Ik wilde me met deze zaak echt op luxemerken richten," zegt Dedeyan, die sinds vier jaar een damesmodezaak in Leusden heeft. "Daar zijn vooral merken uit het middensegment verkrijgbaar, hier in Amsterdam wilde ik iets neerzetten dat meer 'sophisticated' is." En dat lijkt gelukt. Dankzij een ingrijpende verbouwing is het pand omgetoverd tot een mooie, ruime winkel met helderwitte muren en kasten, een flatscreen en een imposante kroonluchter aan het plafond. Het is een wereld van verschil met de keurige herenmodezaak die dertig jaar op deze locatie zat en van wie Dedeyan de naam JLS heeft geadopteerd. "Er is me vaak gevraagd waarom ik met deze zaak niet in de P.C. Hooftstraat wilde zitten", vertelt hij, (De P.C. Hooftstraat is de meest luxueuze winkelstraat van Amsterdam, red.) maar ik geloof dat deze buurt sterk in opkomst is. ”Bovendien, vult hij aan, "in de P.C. heb je meerdere van dit soort zaken, hier niet." Het past bij zijn manier van zaken doen. Dedeyan gelooft er kennelijk niet in, om de dingen op een standaard manier aan te pakken. Dat geldt voor de locatie van zijn nieuwe winkel en voor het merkaanbod. "Ferré, dat is eigenlijk een beetje jeugdsentiment. Ik droeg het vroeger heel graag." En "Versace, dat heeft bijna niemand. Niemand durft het aan." Ook het openingsfeest op 23 september wordt groots aangepakt met muziek, cocktails en tweehonderd gasten.