Prada baas spreekt uit

Patrizio Bertelli heeft zijn ontevredenheid over de waarderingsmethoden van analysten en de incestueuse verhouding tussen de financiële- en modebranche uitgesproken. De voorzitter van modehuis Prada uitte zijn kritiek tijdens een luxegoederen conferentie georganiseerd door The Wall Street Journal, Italiaanse uitgeverij Class Editori en Merrill Lynch in de beurs van Milaan. "Analysten moeten naar meer kijken dan alleen naar de cijfers", zei Bertelli. "Zij besteden geen aandacht aan wat echt belangrijk is voor het bouwen van een wereldwijd merk: tijd en geschiedenis." Bertelli's zei dat het belangrijker is om te concentreren op het vermogen van het merk "het collectieve bewustzijn" te penetreren dan op het formaat. Ter illustratie verwees hij naar een replika van een Prada winkel als kunstinstallatie in de woestijn van Texas. "Een merk moet, als het wereldwijd is, stap voor stap alle eigenschappen van innovatie, identiteit, communicatie en kwaliteit blijven handhaven, en moet iets uniek en herkenbaar in de wereld neerzetten", zei hij. Hij ging niet in op een mogelijke beursgang, hetgeen het bedrijf al vier keer heeft uitgesteld, maar inzake de mogelijke verkoop van Jil Sander zei Bertelli dat hij een bod zou overwegen als het "heel, heel, heel goed" is. Ook zei hij dat er al belangstelling was voor Helmut Lang. "Wij zijn bezig met de herstructurering van Jil Sander en maken van een onderneming een industrieel bedrijf," aldus Bertelli. Prada richtte kort geleden het nieuwe bedrijf Prada SpA Group op, waarin de verlieslijdende Helmut Lang en Jil Sander en een minderheidsaandeel in schoenmaker Church's werden opgenomen. Bertelli bevestigde dat Prada de operationele activiteiten van Jil Sander hoopte te verbeteren door ze van Duitsland naar Italië te verplaatsen. Hij zei ook dat het bedrijf de productie van Helmut Lang had beëindigd terwijl het een mogelijke verkoop overweegt.