Winkelbeleid verouderd

Veel Nederlandse gemeenten voeren een verouderd winkelbeleid. Tot die conclusie komt adviesbureau Dataharvest na onderzoek van consumententrends in alle Nederlandse gemeenten vanaf 1997. Volgens het bureau lijken winkelcentra teveel op elkaar en wordt er nauwelijks ingespeeld op de veranderende consumentenmarkt. Per gemeente van meer dan 20.000 inwoners is een top drie gemaakt van de vier belangrijkste trends (te weten mobiliteit, koopkracht, aandeel gezinnen met kinderen en aandeel vijftigplussers), en daaruit blijkt dat de onderlinge verschillen groot zijn. Maar in hun winkelbeleid spelen gemeenten daar niet op in. Gemeenten gaan uit van een gemiddelde consument, die steeds grijzer wordt, meer te besteden heeft, en bekende winkelformules zoekt. Maar die gemiddelde consument blijkt helemaal niet te bestaan. Gemeenten en retailers zouden veel meer moeten inspelen op de veranderingen in de lokale vraag.