True Religion: meer merkwinkels in Europa

Denimlabel True Religion uit Californië gaat merkwinkels openen in Nederland en België. Er komen in ieder geval een showroom en een brand store in Amsterdam. Uitbreiding van het retailnetwerk is één van de hoofddoelen van de joint venture

die het bedrijf heeft gesloten met de Duitse distributeur van het merk, Unifa Premium GmbH. True Religion Apparel Inc. neemt een meederheidsbelang van 60 procent, Unifa de resterende 40 procent. Reinhard Haase, oprichter van Unifa, wordt algemeen directeur van de joint venture die per 1 augustus as. ingaat.

Unifa (gevestigd in Düsseldorf met showrooms in München en Salzbrug) is sinds zes jaar verantwoordelijk voor de verkoop en distributie van True Religion aan ongeveer 600 groothandelsklanten in Duitsland, Nederland, België, Oostenrijk, Zwitserland en Luxemburg en voor de exploitatie van de brand store van het denimmerk in Keulen. Daarnaast heeft Unifa ook diverse andere merken in de portefeuille zoals Citizens of Humanity, Juicy Couture, Twenty8twelve en Disney Couture.

Hoofddoel van de nieuwe bedrijfsconstructie voor True Religion is uitbreiding van het merk in genoemde landen en met name van de monobrand stores. Volgens Reinhard Haase staat er nu vijftien van die brand stores gepland. Ook moeten er diverse nieuwe showrooms bijkomen. Die in Amsterdam zal de distributie in de Benelux gaan doen. Nederland en België zijn belangrijke focuspunten van de joint venture.
In de Verenigde Staten werkt True Religion al langer aan expansie van het retailnetwerk. In 2009 werden 28 nieuwe filialen geopend en kwam het totaal daar op 70. De winkels in Europa zijn van recenter datum. Zo ging de brand store in Keulen in maart dit jaar van start en is in juni de eerste eigen winkel in Londen open gegaan.

True Religion werd in 2002 opgericht door Jeffrey Lubell. Het denimmerk (gevestigd in Vernon, Californië) verkoopt kleding en accessoires voor dames, heren en kinderen in 50 landen wereldwijd.