Palladium opent eerste eigen winkel

‘Het verkennen en blootleggen van verborgen, underground plekken in de grote wereldsteden.’ Dat is de rauwe en ongepolijste mentaliteit van het merk waarvan iedereen die mid jaren ’90 een beetje met zijn tijd meeging één of meerdere

paren bezat: Palladiums.

Het Franse label dat in de jaren ’90 furore maakte met die ene canvas schoen met rubberen rand (de Pampa), is volwassen geworden. Het label heeft nu een range van zes modellen in verschillende kleuren en materialen als canvas, leer, hennep en linnen gecombineerd met de rubberen zool die voor Palladium zo kenmerkend is. Ook zijn er samenwerkingsverbanden met herenmodeontwerper Neil Barrett en skatelabel Stüssy (te koop bij Stüssy-verkooppunten) en binnenkort breidt het label uit met T-shirts, pilotenjacks en tassen. En dus is het tijd voor een eigen brandstore, in onze hoofdstad nog wel. “Amsterdam is de hoofdstad van Europa”, zegt marketing manager EMEA (Europa, Midden Oosten en Afrika) Liesbeth Eikenaar van het merk. “In de Leidsestraat (waar de winkel is gevestigd, red.) lopen per dag wel zo’n 40.000 mensen.” Maar uiteraard speelt ook de vraag in ons land naar Palladiums een rol. “Die trekt weer aan”, laat Eikenaar weten. “En dat komt mede omdat functionaliteit weer in de mode is.”

Functioneel waren Palladiums altijd al. Palladium werd in 1947 opgericht door een Franse vliegtuigbandenfabrikant die na de Tweede Wereldoorlog niet veel te doen meer had. En dus gebruikte hij de materialen voor iets anders. Het canvas en rubber bleken geschikt voor een stevige schoen, die favoriet werd van het Franse Vreemdelingenlegioen. En enkele tientallen jaren later van stijlkenners met een hang naar avontuur. En dat klopt met de avontuurlijke geschiedenis van het merk, die nu ook in de winkel weer is terug te zien.

De inrichting van de eerste Palladium Brandstore ter wereld (!) onderstreept de rauwe en ongepolijste mentaliteit van het merk; het meubilair is opgebouwd uit items die stuk voor stuk hun tweede leven ingaan. Ruige, industriële materialen en objecten worden afgewisseld met grijze, gebrushte muren. De Palladium Brandstore biedt alles van Palladium onder één dak; Iconische modellen uit de geschiedenis van Palladium die in een nieuw jasje zijn gestoken en uiteraard de modellen van Neil Barrett. Binnenkort zullen ook andere grote namen die bij het merk passen hun creativiteit op de Pampa gaan loslaten. Eikenaar: Maar wie dat zijn, is nog geheim.” Overigens is de winkel in Amsterdam de eerste in een reeks.

Palladium is twee jaar geleden overgenomen door K-Swiss.