Modefabriek 33 | recap

Op de dag dat de zomer in Nederland dan eindelijk losbarstte ging in de Amsterdamse

RAI de zomereditie van Modefabriek van start. Op welke manier het weer de sfeer op de beurs wist te beïnvloeden blijft een ideeën-cocktail maar de 33ste Modefabriek was goedgemutst, rustig en geconcentreerd. Iedereen die er moest zijn was aanwezig en er viel wederom veel te ontdekken.

Blueprint Outdoor
Al kon niet iedereen het meteen vinden, het nieuwe Blueprint platform voor innovators in denim, contemporary streetwear en authentic labels kreeg deze zomereditie een eigen outdoor terrein welke tevens als tweede entree dienst deed. Het toch al zo populaire Blueprint met zijn creatieve en gepassioneerde ‘can do’ spirit werd door deze extra buitenplaats nog beter bezocht. Op het buitenterrein stond een grote yurt-tent tussen de bazaar van containers, waarin modematchmaker HTNK met onder meer James Veenhoff van House of Denim een ode hield voor Amsterdam als hoofdstad van de internationale denimwereld. Zo werd er de eerste ‘jean school’ ter wereld gepresenteerd, die na de zomer van start gaat bij ROC recht tegenover de Amsterdamse RAI.

Maar niet alleen de standhouders op Blueprint waren blij met Blueprint Outdoor - Nudie jeans bijvoorbeeld was “erg blij met deze nieuwe denimhal met zo veel inhoudelijke reuring en leuke en interessante nieuwe labels. De buitenplaats versterkt niet alleen een stukje lifestyle, het borrelt van de innovatie en initiatieven.” Ook in het aangrenzende Industry-segment werd de aantrekkingskracht van Blueprint Outdoor gevoeld. Maarten Janse, die er stond met zijn merken Eleven Paris, Elvine en Gio Goi was heel tevreden: “Aan de ene kant jammer dat sommige merken zijn verhuisd maar we zijn blij met de tweede ingang bij Blueprint. We hebben veel traffic en onze merken lopen goed.” Ook deelde hij de mening met menig collega dat standhouders over de hele linie meer hun best lijken te doen. Of, zoals Stefanie van de labels MinkPink, Ana Alcazar en Biba Bridget het opmerkte: “Ik merk dat alle collecties heel fris ogen dit seizoen.” Ook Jacco van Veen die de Cruyff Clothing collectie introduceerde in het Industry-segment reageerde tevreden: “De omgeving is verassend voor klanten en onze collectie biedt iets heel verfrissends, sportief gecombineerd met gekleed. We hadden een constante aanloop van mensen, dat was fijn.”

Designer labels
De platforms Refined+ en Dutch Touch Coming Home werden ook deze editie weer bijzonder gewaardeerd. Benjamin Swart, van het Belgische agentschap Fashion07 die op Refined+ stond met zijn labels April, May, Pyrus en MiH Jeans was vol lof: “De opstelling steekt de loef af met bijvoorbeeld Parijs, zo mooi ruimtelijk en licht. Qua bezoekersaantallen was het wat minder dan verwacht maar de kwaliteit was heel goed, zowel van winkels als van pers. Het segment zou nog groter mogen, zodat er misschien meer inkopers voor dit niveau komen.” Ook Glenn Martens, de Belgische ontwerper die dit jaar werd uitgelicht in Cutting Edge trok veel bezoekers en pers. Nadine Kooijman van het Nederlandse label Raafh vult aan: “Voor Raafh is Refined+ een mooie plek om te laten zien dat we er zijn. We hebben veel mensen gesproken en contacten gelegd, ook met de pers.”

Voor de Nederlandse ontwerpers in hun Dutch Touch Coming Home-stands was het ook de moeite waard. Een label als Bas Kosters voelt zich wellicht wat ‘out of place’, anderen zoals YOUASME MEASYOU, Sjaak Hullekes, Spijkers en Spijkers, Marcha Hüskes en Ready to Fish hadden wel degelijk ‘beet’ met nieuwe klantcontacten en ruime aandacht van pers en bloggers. Ook hier klonk een duidelijke wens meer winkels uit het hogere segment aan te trekken.

Voor een enkele exposant die voor het eerst op Modefabriek staat is het soms even wennen. “Hier wordt niet zozeer [orders] geschreven, het is vooral een plek om bij te praten, nieuwe contacten te leggen, en een preview te geven van de collectie. Voor ons is het een goede beurs geweest.” Vertelt Marilyn van Rysselberghe van het label Eyedoll. Dat het bezoekersaantal uiteindelijk 7% lager uitviel dan voorgaande zomereditie lag wellicht ook aan het feit dat er deze editie naar verluid minder winkelpersoneel en aanhang met de inkopers meekwam. “Dan bruist het meer” vertelt Esther Verweij van Knäckebröd Fashion die met de labels S’nob, Margit Brandt, St-Martins, Meam, Black Secret en Pieszak in het Appearance segment stond, “Maar al was het ‘doucement’, het was wel kwaliteit, we hebben veel afspraken gemaakt.”

Dit zomerseizoen ging kwaliteit duidelijk boven kwantiteit. Minder rumoer op de vloer maar extra veel focus, vernieuwing en inspiratie. Modefabriek voorspelt alvast een goede modezomer voor 2013!