Weekday lanceert Fade to W

Modeketen Weekday lanceert een nieuwe lijn: Fade to W. Elk half jaar zal een collectie tot

stand komen door een samenwerking tussen een externe ontwerper en het Weekday Designteam. “Met Fade to W voegen we een meer vrouwelijke lijn toe aan het assortiment van Weekday,” vertelt brand marketing manager Elinor Nystedt.

De eerste Fade to W. collectie, van Stine Goya, ligt 24 november in de winkel. “De keuze om met Stine Goya te werken was vanzelfsprekend. Haar stijl ligt in een lijn met die van Fade to W,” aldus Nystedt. Goya verkocht eerder al twee collecties van haar eigen label bij Weekday.

Weekday zal in februari 2013 nog een nieuwe merk lanceren, zo laat de winkelketen in het persbericht weten. Momenteel bestaat Weekday uit zes verschillende concepten: Mtwtfss Weekday, Cheap Monday, Mtwtfss Weekday Collection, Weekday Vintage, Weekday Collaboration en Weekday storemade. Maar, ook externe merken zoals Rodebjer, Örjan Andersson en Back van Ann-Sofie Back, worden in winkels van de Scandinavische keten verkocht.

Weekday werd zo'n tien jaar geleden opgericht in Stockholm. Het ging toen om een kleine winkel, genaamd Weekend, met skinny jeans. Sinds november 2010 is het Zweedse modeconcern Hennes & Mauritz volledig eigenaar van de keten. De modeketen heeft zo’n twintig winkels in steden als Berlijn, Oslo en Kopenhagen. Sinds augustus is er ook een Nederlandse Weekday-winkel, aan het Rokin in Amsterdam.