Esprit positief ondanks omzetdaling ‘Nieuwe koers werkt’

Na Keulen, Amsterdam, Den Haag en Wenen, opent ook in Antwerpen deze maand een vernieuwde Esprit store. De winkel, als gezellige, stedelijke loft met veel hout, bakstenen en ruw beton is een hommage aan San Francisco, de geboortestad

van Esprit. Het winkelconcept moet het merk, dat momenteel is gevestigd in Hongkong, er weer bovenop helpen. En het werkt, zegt het modebedrijf. In het derde kwartaal van het gebroken boekjaar 2011-2012 keldert de omzet al minder hard.

De

eerste winkel volgens het gloednieuwe concept, in Keulen, laat goede cijfers zien, meldt Esprit in een persbericht. Het bedrijf selecteerde daarom veertien winkels die in de tweede helft van dit jaar getransformeerd gaan worden. Tot 2015 steekt Esprit 280 miljoen euro in het nieuwe retailconcept.

De focus op retail is terug te zien in de cijfers, die het modemerk bekend maakte over het derde kwartaal van het gebroken boekjaar 2011-2012. Zo groeide de retail-omzet in Europa met 2,8 procent. De totale wholesale-omzet daalde wel, met 13,1 procent. In totaal kwam de omzet 7,8 procent lager uit dan in dezelfde periode vorig jaar.

Over de eerste negen maanden van het boekjaar kwam de omzet uit op 23,997 miljard Hongkong dollar, (2,4 miljard euro) een daling van 7,2 procent. De omzet daalde zowel in Europa als in Azië en Noord-Amerika. Uit de laatste regio heeft Esprit inmiddels - per 31 maart 2012 - de stekker getrokken.

Op hoeveel Hongkong dollar de winst voor de eerste negen maanden uitkomt, is nog niet bekend. In het eerste half jaar kelderde de winst van Esprit met 74 procent, tot 555 miljoen Hongkong dollar (53,6 miljoen euro).

Gisele Bündchen zou het echter goed doen als boegbeeld voor het modemerk. Esprit noemt de tv-spotjes met het model, die momenteel worden uitgezonden in Duitsland, België, Nederland, Frankrijk en China één van de hoogtepunten van het afgelopen kwartaal. Ook met het designcentre in China schiet het lekker op. De eerste collectie vanuit China moet in augustus en september in de winkels liggen.

De aandeelhouders van Esprit lijken vertrouwen te hebben in de nieuwe strategie. De koers steeg met 5,27 procent naar 14,78 Hongkong dollar (1,47 euro) per aandeel, nadat de omzetcijfers naar buiten werden gebracht.