Groene week voor H&M
bezig met laden...
Het
Actrice Thekla Reuten is ook van de partij bij de opening van de Experience, die de komende twee weken te bezoeken is. “Er zijn modemerken die als kleine zeilbootjes geheel duurzaam zijn vertrokken. Maar H&M is een enorm schip en bereikt in één klap een groot publiek met de boodschap om bewuster te consumeren.”
Reuten zet zich in voor het duurzamer maken van de filmindustrie. En dat past weer mooi bij het thema van H&M’s tweede groene rodeloper collectie, de Conscious Exclusive lijn met het thema Hollywood. Zo is er een ivoorkleurig kimono, een roze galajurk van 100 procent gerecyled polyester en voor heren een driedelig kostuum van een biologische katoenmix.
Het idee van de partywearcollectie: laten zien wat voor mooie spullen er gemaakt kunnen worden met ‘geitenwollensokken materialen’. Niemand die zich afvraagt hoeveel consumenten geïnteresseerd zijn in een rodeloper collectie - vanaf 4 april te koop in 140 H&M winkels en via de webshop - en hoe duurzaam zo’n lijn dus is.
Het modebedrijf gebruikt sinds 2004 biologisch katoen. Vanaf 2007 biedt H&M kleding aan die gemaakt is van 100 procent biologisch katoen, en mode-items die voor de helft gemaakt zijn van duurzame materialen. De speciale Conscious collectie werd in de zomer van 2011 in het leven geroepen, waarbij de kledingstukken gemaakt zijn van biokatoen, gerecycled polyester, gerecycled polyamide en tencel.
H&M is inmiddels de grootste gebruiker van biologisch katoen noemen wereldwijd; katoen dat geteeld is zonder gebruik van chemische stoffen als pesticiden, kunstmest of genetisch gemodificeerde zaden. Het groeiende gebruik van biologisch katoen maakt deel uit van de doelstelling van de keten om vanaf 2020 alleen nog maar met duurzaam geproduceerd katoen te werken.