• Home
  • V1
  • Leads
  • Groene week voor H&M

Groene week voor H&M

Door FashionUnited

bezig met laden...

Scroll down to read more

Leads

Met Areca palms, de geur van regen, een tropische temperatuur en tjilpende vogels wil H&M consumenten de komende twee weken verleiden naar de wereld van duurzame mode. Het Zweedse moderconcern heeft in de Kalverstraat in Amsterdam

de eerste Conscious Experience van Nederland geopend. “We willen consumenten op een laagdrempelige manier laten zien wat ze zelf kunnen doen en wat H&M doet voor het milieu,” zegt Susan Krau, country manager van H&M Nederland.

Het

is een groene week voor H&M. Naast de start van het project om oude kleding in te zamelen en de lancering van de nieuwe, milieubewuste Conscious collectie, presenteert het modeconcern voor de elfde keer een rapport over eerlijk ondernemen in de kledingindustrie. “Ik kan vast verklappen dat we 450 miljoen liter water hebben bespaard het afgelopen jaar, onder andere bij de productie van denim,” zegt Krau. Een geschikte tijd dus om de magische tuin uit de Conscious campagne na te bouwen in de Kalverstraat.

Actrice Thekla Reuten is ook van de partij bij de opening van de Experience, die de komende twee weken te bezoeken is. “Er zijn modemerken die als kleine zeilbootjes geheel duurzaam zijn vertrokken. Maar H&M is een enorm schip en bereikt in één klap een groot publiek met de boodschap om bewuster te consumeren.”

Reuten zet zich in voor het duurzamer maken van de filmindustrie. En dat past weer mooi bij het thema van H&M’s tweede groene rodeloper collectie, de Conscious Exclusive lijn met het thema Hollywood. Zo is er een ivoorkleurig kimono, een roze galajurk van 100 procent gerecyled polyester en voor heren een driedelig kostuum van een biologische katoenmix.

Het idee van de partywearcollectie: laten zien wat voor mooie spullen er gemaakt kunnen worden met ‘geitenwollensokken materialen’. Niemand die zich afvraagt hoeveel consumenten geïnteresseerd zijn in een rodeloper collectie - vanaf 4 april te koop in 140 H&M winkels en via de webshop - en hoe duurzaam zo’n lijn dus is.

Het modebedrijf gebruikt sinds 2004 biologisch katoen. Vanaf 2007 biedt H&M kleding aan die gemaakt is van 100 procent biologisch katoen, en mode-items die voor de helft gemaakt zijn van duurzame materialen. De speciale Conscious collectie werd in de zomer van 2011 in het leven geroepen, waarbij de kledingstukken gemaakt zijn van biokatoen, gerecycled polyester, gerecycled polyamide en tencel.

H&M is inmiddels de grootste gebruiker van biologisch katoen noemen wereldwijd; katoen dat geteeld is zonder gebruik van chemische stoffen als pesticiden, kunstmest of genetisch gemodificeerde zaden. Het groeiende gebruik van biologisch katoen maakt deel uit van de doelstelling van de keten om vanaf 2020 alleen nog maar met duurzaam geproduceerd katoen te werken.

H&M
Hennes Mauritz