De witte plastic tas van de Bijenkorf, herkenbaar door de lichtgrijze zeshoekjes - oftewel bijenkorfjes - verdwijnt na bijna vijftig jaar uit het straatbeeld. Het warenhuis introduceert een nieuwe huisstijl waarmee zij ‘haar ambitie naar de toekomst waar kan maken’. Robert Bohemen,directeur Marketing van de Bijenkorf: “In ons merk moeten wij inspiratie en klantgerichtheid uitstralen en tegelijk onze rijke traditie behouden. Nu gaan we meer accent leggen op onze ambitie voor
premiumship en stijl.”
De verpakkingen, de draagtas, de klantenkaart, het logo en het magazine: alles gaat op de schop. “Er moest enerzijds één lijn gebracht worden in de verschillende uitingen en kleuren,” vertelt Marieke Heringa van de Bijenkorf. “Anderzijds moest de huisstijl aan deze tijd worden aangepast.”
Het voornaamste verschil is dat het blauw uit de winkels en van de klantenkaart verdwijnt. De kleuren worden honinggeel,
nightblue (een soort chique zwart), wit en zilver. Ook aan de materialen van de verpakkingen is gewerkt; een mix van verschillende honingkleurige papieren tassen en zakken die qua vorm lijken te zijn geïnspireerd op de ‘Little brown bag’ van het New Yorkse warenhuis Bloomingdales en draagtassen van duurzaam materaal met een grote hexagoon (zeshoek) zullen over enige tijd niet meer zijn weg te slaan uit de straten van ons land.
De blauwe klantenkaart die tevens als credit card buiten de Bijenkorf gebruikt kan worden, wardt vervangen door een platina of nighblue-kleurige kaart. Tot slot wordt er nog de Bijenkorf zelf. “Geleidelijk aan zal het uiterlijk van de bewegwijzering, de acties en promoties, het logo, de kleurstellingen en het lettertype veranderen,” vertelt Heringa. Maar allereerst wordt in de winkels waar de oude draagtas op is, deze vervangen door de nieuwe.
Het logo van de Bijenkorf is begin jaren 60 ontworpen door Josef Müller Brockman. Later is hieraan het hexagoon toegevoegd en het huidige merkbeeld ontstaan. Verantwoordelijk voor de vernieuwing is designbureau VBAT.
Aan de stijl van de Maffe Marathon (groen) en de Drie Dwaze Dagen (knalgeel) verandert overigens niets.
