Het gaat goed met Crocs. Dat is het statement dat het bedrijf onlangs maakte als reactie op tegenovergestelde berichtgeving in de media afgelopen tijd. De negatieve berichtgeving kwam voort uit een analyse van Deloitte & Touche, het accountantskantoor van Crocs Inc., van het wereldwijde jaarrapport van het bedrijf over 2008. Volgens Liselore Stuut van Crocs Europe is er niets af te dingen aan het feit dat Deloitte & Touche een conclusie heeft getrokken uit het jaarrapport. “Accountants moeten een jaarverslag beoordelen. Zij doen dat vanuit een financiële analyse. Ze hebben hun conclusie getrokken op basis van financiële feiten. Maar het bericht is opgeblazen.” Zo is bijvoorbeeld oproer ontstaan over een lening van 20 miljoen euro van Crocs bij verschillende banken, waarvoor volgens Stuut op het moment een herfinancieringsplan wordt opgesteld.
Zoals Crocs vorige week al wereldkundig maakte onttrekt het bedrijf in de Benelux en Europa zich aan de economische malaise. In een persverklaring stond toen te lezen dat de tien Crocs Stores in de Benelux over de eerste twee maanden van dit jaar een omzetstijging lieten zien. Dit is het gevolg van de reactie op het jaarrapport 2008 van het moederbedrijf in de Verenigde Staten. Crocs Europe en Crocs Benelux hebben maatregelen getroffen waardoor beide bedrijven in staat zijn door te gaan waarmee zij waren begonnen. Stuut: “Als onderdeel van deze maatregelen is de organisatie opnieuw ingericht op basis van de verwachte omzet van 2009. Er is een herstructurering geweest en er is een nieuwe managing director aangesteld bij Crocs Europe, Robin Akeroyd.” Ook nieuwe productlijnen en de opening van nieuwe winkels zijn deel van de strategie. Het doel is om aan het eind van dit jaar vijftien Crocs Stores te hebben in de Benelux. Dit voorjaar nog zal een tweede Crocs winkel haar deuren openen aan de Nieuwendijk in Amsterdam. Ook in België, waar al Crocs winkels zijn in Antwerpen en Brugge, opent Crocs binnenkort een derde vestiging, in Brussel.
