Crisis biedt ook kansen

Zo’n dertig procent van de Nederlanders bezuinigt op kleding, blijkt uit onderzoek dat bureau GfK presenteerde tijdens het congres What’s going on in retailing?! Toch biedt de crisis ook kansen voor de modebranche. In het kader van de financiële crisis analyseerde het GfK hoe de Nederlander bezuinigt

tijdens de recessie. Het onderzoeksbureau bekeek de boodschappen, kledingaankopen en financiële zaken van ruim zesduizend consumenten. Uit de studie komt naar voren dat er tot eind 2008 weinig te merken was van de effecten van de crisis. Wel werd er op in december tien procent minder aan mode uitgegeven dan een jaar eerder. Maar pas in het eerste kwartaal kwam er duidelijk meer druk op de branche te liggen.

“De modebranche staat al jaren onder druk, door de komst van ketens als H&M en Zara,” vertelt Marco Wolters, die nauw betrokken is bij het onderzoek.

Een deel van de mensen doet de inkopen in deze periode van recessie in wat goedkopere winkels, waar ze daarvoor niet of minder vaak kwamen. Daarbij vervangen zij duurdere merken door goedkopere. Kledingketens als WE en C&A trekken klanten weg bij de winkels in het hogere segment, en er is minder aandacht voor merken. Ook kledingadvies wordt minder belangrijk.

Vrouwen bezuinigen eerst op de kleding die ze voor hun man meenemen, zoals bijvoorbeeld sokken en onderbroeken. Pas daarna besparen ze op hun eigen kleding. Hoeveel mensen in euro’s besparen is volgens GfK niet exact aan te geven.

Toch ligt volgens GfK de nadruk op de boodschap dat er voor iedereen kansen liggen, mits retailers op de juiste manier communiceren met de juiste groep mensen. “De Bijenkorf doet dat bijvoorbeeld heel goed door zich met veel acties te onderscheiden,” constateert Wolters. “En ook C&A is, met de slogan ‘juist nu’ op het goede spoor."