Vredesduif Benetton naar Tripoli

Nadat wereldleiders zich in een campagne van modemerk Benetton letterlijk 'verzoenden', komt het Italiaanse bedrijf met een enorme duif. Het gaat om een beeld, gemaakt van gerecyclede kogelhulzen die het bedrijf schenkt aan de Libische hoofdstad Tripoli.

Erik Ravelo, een Cubaanse kunstenaar, ontwierp de vredesduif. Het beeld is vier meter lang en bestaat uit 22000 gerecyclede kogelhulzen uit oorlogsgebieden. Ravelo wil dat de duif tolerantie, een open cultuur en hoop uitstraalt, zo aan het einde van de lange periode waarin Moammar Kadhafi in Libië aan de macht was. Alessandro Benetton, vicevoorzitter van de Benetton Group laat weten dat de duif en de bijbehorende campagne een haatcultuur aan de kaak moet stellen.

In november lanceerde Benetton de campagne genaamd Unhate, waar ook de duif onderdeel van uitmaakt. Toen liet het modemerk op foto's verschillende wereldleiders zoenen. Zo kust Barack Obama de Chinese leider Hu Jintao, paus Benedictus XVI kust de imam Ahmed Mohamed el-Tayeb en de Franse president Nicolas Sarkozy geeft de Duitse bondskanselier Angela Merkel een smakkerd. Het Vaticaan maakte protest tegen de foto's.

In de jaren tachtig gaf Oliviero Toscani, reclameman en fotograaf, Benetton het imago van een bedrijf dat zich maatschappelijk verantwoordelijk voelt, door campagnes te bedenken over aids, een Bosnische soldaat en een non die een priester kust. Het Italiaanse modemerk vierde zijn hoogtijdagen. Na Toscani’s vertrek ging het bergafwaarts - de omzet van Benetton is sinds 2000 met minder dan 2 procent gestegen.