New Look open in R'dam; tien winkels in vooruitzicht

Fun fashion, dat is volgens marketing directeur Nicolas Reynaud de meest belangrijke onderscheidende factor van de Britse modeketen New Look die woensdag 22 juli de eerste winkel in Nederland heeft geopend. "Fun is het sleutelwoord. Het is niet zo serieus, het is

fashionable en betaalbaar." Om ook op de Europese markt betaalbaar te blijven heeft de keten wel maatregelen moeten nemen: in België en Frankrijk -waar het bedrijf al langer actief is- zijn de verkoopprijzen onlangs 16 tot 20 procent verlaagd. In Nederland wordt direct met het lagere prijspijl gestart.

Het eerste Nederlandse filiaal van New Look is geopend in Rotterdam op een A1-locatie in winkelcentrum Linea Nova aan het Binnenwegplein. Voor de vestiging van nieuwe winkels wordt alleen naar dergelijke primaire locaties gekeken. "Die zijn gewild en duur," zegt Reynault, "dus soms moeten we wat langer zoeken." Toch is een tweede filiaal in Nederland, waarschijnlijk in Amsterdam, volgens de marketing directeur "heel dichtbij".

In Rotterdam staan voor de opening geen uitgebreide festiviteiten gepland. "Het is vakantietijd." Dat gaat begin september wel anders als het eerste filiaal van New Look in Brussel open gaat. Voor 4 september staat een groot feest met bekende artiesten en VIP's gepland. Met de opening van de winkels in Brussel komt het totaal in België op acht. Voor het einde van het jaar komen daar zeker nog drie bij. Dat maakt elf winkels in drie jaar tijd.

Een dergelijke expansie staat ook voor Nederland in de planning. Hier wil de Britse fast fashion keten binnen drie jaar tijd zeker tien winkels hebben. De expansie in Rusland -ook een nieuwe markt, het eerste filiaal ging er in februari open- gaat nog iets sneller: daar komen voor maart 2010 zeker tien nieuwe winkels bij. Op de langere termijn kijkt New Look naar de mogelijkheden in onder meer Polen, Duitsland en Spanje en buiten Europa naar Turkije en Noord-Afrika.

Beeld: New Look