Workwear werkt aan imago

Bedrijfskleding is het spreekwoordelijke ondergeschoven kind van de kledingsector. De kleding die een agent, verpleegster, stewardess of winkelmedewerker (de grootste groep in deze sector) draagt moet praktisch zijn en het liefst

een beetje comfortabel, maar hip of sexy meestal niet. Holland Career & Workwear (HCW), een ledengroep van Modint, zet zich in om dat imago te veranderen en tevens de kwaliteit van bedrijfskleding te verbeteren. Niet zo gek als men naar de getallen kijkt: eenderde van de Nederlanders, ongeveer de helft van de werkzame beroepsbevolking, draagt bedrijfskleding naar het werk. De 4,6 miljoen Nederlanders die bedrijfskleding dragen, hebben gemiddeld tien items in de kast. De totale markt van bedrijfskleding had in 2009 een omvang van 41,7 miljoen stuks, zo bleek uit onderzoek dat Gfk vorig jaar deed in opdracht van Modint, en is sinds 2000 ieder jaar gegroeid.

Deze week werden voor de zesde keer de Corporate Fashion Awards uitgereikt. In de nieuwe categorie 'Best Brands' was Mascot Workwear van Mascot B.V. de winnaar. Volgens de jury wist Mascot workwear sexy te presenteren en dat helpt het imago van bedrijfskleding te verbeteren.
De collectie van de Efteling, gemaakt voor Reckless Design B.V., won in de categorie 'Corporate Fashion'. "Het ontwerp en de uitvoering zijn perfect, dat geldt voor de verschillende stijlen en de details zoals: materiaalgebruik, voeringen, prints, borduurwerk en knopen", luidde het oordeel van de jury.
Met de representatieve kleding van de werknemers bij de Koninklijke Schouwburg heeft Company Fits de 'Corporate Casual Award' gewonnen. De jury vond het "grafisch vernieuwend en prachtig verwerkt in print, biezen en borduurwerk. Sterk en subtiel, fris en modern".
In de categorie 'Workwear' heeft Betiva B.V. gewonnen met de collectie voor Stichting Welzorg, vanwege het "evenwichtig design, vernieuwend, stoer en tegelijkertijd verfijnd".
Tenslotte won de collectie voor Evean Eduard Douwes Dekkers, gemaakt door Basis bedrijfskleding, de categorie 'Medical Wear'. Dit is tevens de enige collectie die een Fairtrade label voert.

De uitreiking van de Corporate Fashion Awards vormde het sluitstuk van Safety & Fashion @Work beurs in Ahoy op 14 en 15 april. Het was voor het eerst dat rond de prijsuitreiking een dinnershow werd georagniseerd, waarvoor kaarten werden verkocht à 75 euro. "Het was een daverend succes," volgens HCW voorzitter Peter van Geest. De kaarten waren lang voor aanvang uitverkocht. "De volgende Corporate Fashion Award moet wederom een dinnershow zijn.”

Foto: Prijswinnaar Mascot Workwear