Adidas doet meer online

Bestuursvoorzitter Erich Stamminger van Adidas heeft in de Duitse krant Handelsblatt gezegd

dat zijn bedrijf zijn bestedingspatroon op het gebied van advertenties omgooit. Hoewel hij geen exacte bedragen noemt, blijkt uit zijn uitspraken dat het grootste deel van het beschikbare budget naar digitale media zal gaan. Stamminger noemt de oude media ‘niet meer zo belangrijk voor ons’. Oorzaak is dat de doelgroep van het merk zich meer bevindt op websites als Facebook en Youtube.

Van Adidas is bekend dat het 13 procent van zijn omzet investeert in reclame. Het bedrijf boekte in het derde kwartaal van 2010 een omzet van 3,5 miljard euro. Adidas’ concurrent Puma maakte onlangs ook bekend dat het zijn digitale reclamebudget verdubbelt.