Isabel Marant brengt nonchalante Franse stijl naar H&M

Na het succes van haar sleehaksneaker en tie dye broeken kan Isabel Marant een nieuw wapenfeit aan haar CV toevoegen. Voor de Zweedse modeketen H&M gaat de ontwerpster een collectie ontwerpen in haar 'Parijse chic'-stijl.

Vanaf 14 november zal de kleding in 250 winkels wereldwijd en via de webwinkel van H&M verkrijgbaar zijn.

De Parijse designer gaat voor de modeketen kleding en accessoires ontwerpen voor dames en jongeren. Ook zal ze, voor het eerst in haar loopbaan, een herencollectie ontwikkelen. "We zijn er van overtuigd dat de klanten van H&M enthousiast zullen zijn over deze collectie," zegt Margareta van den Bosch, creatief adviseur bij het Zweedse modebedrijf in een persbericht.

Isabel Marant is geboren en getogen in Parijs en beheerst volgens H&M perfect de nonchalante modestijl van de Fransen. Ze mixt urbanelementen met boho-elegantie en rock 'n roll. "Mijn streven is iets wezenlijks te creëren dat vrouwen in hun dagelijkse leven willen dragen, met een zekere zorgeloosheid die volgens mij heel erg Parijs is: je kleedt je stylish zonder er teveel aandacht aan te besteden en ziet er toch sexy uit," zegt de ontwerpster.

Van den Bosch is enthousiast over Marants signatuur. "De manier waarop ze verschillende elementen in haar collecties mixt en een stijl creëert die ongedwongen en urban is, maakt haar erg eigentijds. Ze heeft een fantastisch oog voor etnische details en de zeldzame gave iets te ontwerpen dat mensen echt willen dragen."

Marant begon op de middelbare school met het creëren van haar eigen kleding. Ze volgde een studie aan Studio Berçot, een Parijse modeacademie. Daarna lanceerde ze haar eigen sieradenlijn en vervolgens een collectie met breisels. Sinds 1994 runt ze het merk dat haar naam draagt. Inmiddels heeft ze eigen winkels in steden als Londen, New York, Hongkong en Peking. De ontwerpster heeft ook de lager geprijsde 'Etoile' collectie op de markt gebracht. De Nederlandse Kim Bekker - afgestudeerd ontwerper bij Artez in Arnhem - maakt als hoofdontwerper deel uit van een klein team ontwerpers en werkt nauw samen met Marant zelf.

De sleehaksneaker die Marant in 2011 lanceerde was een enorme hit. In haar tienerjaren kwam ze op het idee voor de gympen met ingebouwde hak. Ze stopte toen kurk in haar schoenen om langer te lijken. Ook een succesnummer: de tie dye jeans die ze ontwierp voor haar lente- en zomercollectie voor 2012. Wie geen geld had voor de designerspijkerbroek, kon op diverse modeblogs leren om zelf bleekvlekken te creëren.