We Fashion start nieuwe lijn van ingezamelde kleding

In ruil voor een kortingsbon werden klanten van We Fashion vorig jaar opgeroepen om afgedankte kleding in te leveren. Vandaag maakt de modeketen het resultaat van de inzamelingsactie bekend: twee collecties gemaakt van vezels van

oude kleding die vanaf augustus verkrijgbaar zijn in We Men winkels in Nederland, België, Frankrijk, Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.

De collectie

bestaat onder andere uit truien en vesten. Elk kledingstuk is voorzien van QR-code dat gekoppeld is aan een nieuw track & trace-systeem van Re-Mo, waarmee consumenten kunnen achterhalen uit hoeveel procent gerecyclede vezels het item bestaat. Door de code te scannen kan de consument zien hoeveel CO2, water en energie er is bespaard tijdens de productie van het artikel. Alle stappen in de productieketen worden op die manier transparant.

We Fashion sloeg voor de gerecyclede kledinglijn de handen ineen met de Recycle-Movement (RE-MO), innovatiecentrum Texperium en Agentschap NL, het duurzaamheidsorgaan van het ministerie van Economische Zaken.

De keten ziet het project als een eerste stap richting het volledig recyclen van producten. Het bedrijf creëert op deze manier een zogenaamde 'closed loop’ in de productieketen, waarbij bijproducten van een project of product weer gebruikt worden voor een ander product. Op die manier wil We Fashion een steentje bijdragen aan een beter milieu.

CEO Wouter Kolk laten weten trots te zijn dat de keten voorloopt op het gebied van kledingrecycling. “Samen met RE-MO laten wij zien dat je met een beetje creativiteit en anders denken over het productieproces heel mooie, nieuwe kleding kunt maken. Op deze manier belasten wij het milieu minder en zorgen wij ervoor dat hoogwaardige textielvezels niet verloren gaan in minderwaardige producten, zoals bijvoorbeeld isolatiemateriaal of, nog erger, in de vuilverbranding terecht komen,” aldus Kolk.

Vanaf dit jaar wordt het in alle Europese landen waarin We Fashion actief is mogelijk om oude kleding in te leveren. In ruil daarvoor ontvangen consumenten 5 procent korting op hun volgende aankoop.

Naast We Fashion is ook H&M aan de inzameling van oude kleding begonnen. Sinds maart kunnen consumenten afgedankte kleding inleveren in ruil voor een kortingsbon van 15 procent. Ook de 50|50 store van het Leger des Heils zamelt sinds een jaar afgedragen kleding in en gaat van de vezels nieuwe kledingstukken produceren.

Bij Claudia Sträter op het Zuidplein in Amsterdam kunnen consumenten op 5 en 6 april een hele outfit gratis omruilen voor een nieuwe, zo meldt dagblad Spits. De ruilhandel is onderdeel van de actie Refreshion, waarmee het merk kleding inzamelt voor vrijwilligersorganisatie Dress For Succes die werklozen aan representatieve solliciatiekleding helpt.

We Fashion heeft in totaal 250 winkels en 3.000 medewerkers in Nederland, België, Duitsland, Frankrijk, Luxemburg, Oostenrijk en Zwitserland. Dankzij een samenwerking met het Chinese bedrijf Uniquepai heeft de keten inmiddels ruim twintig winkels in China.

Foto's: We Men