Visueel spektakel op 17e AFW opening

Call me, call me now; in de finale van de catwalkpresentatie van Marga Weimans kwam hoofdsponsor Vodafone net als vorig seizoen creatief naar voren. Het publiek had op zijn zitplaats een post-it met een 06-nummer gevonden dat het

nummer bleek van een van de driehonderd gsm's die in de zwarte jurk van Weimans waren bevestigd. De verschillende ringtones vormden een eigen soundtrack voor de finale.

De hoofdsponsor van Amsterdam Fashion Week, die woensdagavond geopend werd, krijgt de vrije hand, zegt eigenaar Bart Maussen. Het Amsterdamse mode-evenement wordt geheel door sponsoren gefinancierd, alleen het publieksprogramma Downtown krijgt sinds kort subsidie van de gemeente Amsterdam. Dat het evenement kan plaatsvinden is daarnaast ook te danken aan de goedlopende bedrijven van eigenaren Hans van der Linden (gespecialiseerd in event-catering) en Maussen (communicatie), die de modeweek in 2010 kochten. De nieuwe eigenaren hebben de modeweek geprofessionaliseerd, zegt Maussen. "We zijn verhuisd naar mijn kantoor aan de Keizersgracht en hebben mensen aan boord gehaald die onze visie delen." Dat zijn onder andere programma directeur Carlo Wijnands en de nieuwe event director Ellen Grift die in februari is begonnen.

De openingsavond van de Amsterdamse modeweek is van oudsher een spektakelstuk. Dit keer had programma directeur Wijnands twee ontwerpers gecharterd die bekend staan om hun opvallende creaties. Creaties die het vooral op de catwalk goed doen. De Deense Claes Iversen opende de avond na drie seizoenen zelfstandig te hebben geshowd, met een fleurige zomercollectie. De kunstbloemen die hij voor omvangrijke schouder-corsages had gebruikt refereerden sterk aan het werk van Viktor en Rolf waar Iversen ooit stage liep. Woensdagavond toonde hij robe manteau's met afgeronde schouders in grijs en taupe en korte gebloemde jurkjes met asymmetrische split. Een serie jurken bestond uit twee contrasterende panden. "Losse fragmenten die elkaar na de Apocalys hebben hervonden," aldus het persbericht. Bedriegelijk onschuldig-uitziende gebloemde broekpakken en jurkjes met een rauw randje. Avondjaponnen met ontelbare lovertjes en geappliceerde bloemen en een remake van de japon met grote zwarte roos op de schouder, nu half in zilver uitgevoerd.

Dat Carlo Wijnands de Rotterdamse ontwerpster Marga Weimans had gevraagd om de openingsavond te sluiten, was een meesterzet. Hoewel vrij onbekend bij het Amsterdamse modepubliek en weinig ervaren met het geven van modeshows heeft Weimans inmiddels haar sporen verdiend in de meer kunstzinnige kant van mode. De ontwerpster begon pas op 36-jarige leeftijd aan de modeopleiding in Antwerpen en blinkt uit in omvangrijke sprookjesjaponnen van uitzonderijke materialen als hout, polyester en purschuim. Sinds haar afstuderen heeft zij vooral coutureopdrachten voor theater uitgevoerd en geëxposeerd in musea, zo koopt het Groninger Museum jaarlijks werk van haar. Woensdag liepen haar modellen in sculpturale japonnen en op schoenen met hoge houten blokhakken van schoenontwerper Jan Jansen, ondersteund door 'looprekken' van staal en hout. Samen met de kale betonnen vloer die de catwalk vormde, had Weimans debuut op AFW meer weg van een kunst performance dan een modeshow. Een geslaagde performance die door het aanwezige publiek, met daarin de voltallige Nederlandse modepers en veel bekende gezichten, uitgelaten werd ontvangen.

"Ik ben er trots op dat wij het vertrouwen van de modewereld en van modejournalisten hebben teruggekregen," zei Bart Maussen vooraf. "Toen wij AFW in 2010 overnamen, werd daar nogal sceptisch over gedaan. 'Wat moeten die mannen in de mode?'. Nu zien wij veel meer positiviteit op ons pad." Het geeft hem veel energie zegt Maussen. "Er moest nieuw leven in, en ik denk dat we daarin zijn geslaagd."
Amsterdam Fashion Week duurt nog tot en met zondag 15 juli.

Esmerij van Loon

Lees ook: 'Niet alles hoeft glamorous te zijn' - Interview Marga Weimans.

Foto's: Marga Weimans - Peter Stigter