Crocs ziet verkoop met 4.7 procent dalen in FY16

Schoenenmerk Crocs zag in FY16 de verkoop dalen met 4,7 procent naar een omzet van 1,036 miljard dollar (984,4 miljoen euro). Het omzetverlies volgt verschillende jaren van verlies op.

Al meerdere jaren kampt het merk, dat bekend staat om de kleurrijke plastic sandalen, met een dalende lijn, ondanks een kapitaalinjectie in 2013 en een nieuwe CEO in 2014. In 2014 zag het bedrijf de omzet zelfs drastisch dalen met 40 procent. Sindsdien wordt hard gewerkt aan herstel om het bedrijf weer winstgevend te maken.

Alhoewel het verlies minder steil is dan enkele jaren geleden, werd in het vierde kwartaal alsnog een daling van 10,5 procent genoteerd. De verkoop bedroeg toen zo’n 187 miljoen dollar (178 miljoen euro.)

E-commerce Crocs ziet omzetgroei van 7.9 procent

In Europa daalde de omzet van het merk in het fiscale jaar 2016 met 8,1 procent. Dit is het hoogste percentage van alle regio’s waar het schoenenmerk aanwezig is in de markt. Crocs heeft op dit moment 99 winkels in heel Europa. In Nederland zitten onder andere een Crocs Store in Rotterdam, Amsterdam en Maastricht. In België zijn de kleurrijke schoenen te vinden in de eigen winkels in Brussel en Brugge. Daarnaast wordt het merk bij verschillende retailers verkocht. In de regio Azië-Pacific verloor het bedrijf 6.9 procent omzet en in Amerika 1.9 procent.

De groothandel blijkt de grootste inkomstenbron voor Crocs met een omzet van 546 miljoen dollar (518 miljoen euro). Toch is ook daar een daling van 7.6 procent te zien. De retail staat op de tweede plaats met een daling van 5 procent naar 359,6 miljoen dollar(341,6 miljoen euro). Op het gebied van e-commerce ziet het Amerikaanse schoenenmerk de enige stijging. Hier neemt de omzet met 7.9 procent ten opzichte van vorig jaar toe naar 130,7 miljoen dollar (124,2 miljoen euro).

Crocs verwacht omzetdaling in eerste kwartaal

Voor 2017 verwacht het bedrijf dat de omzet relatief gelijk blijft met het voorgaande jaar vanwege het sluiten van winkels, vermindering van discount-kanalen en de beschikbaarheid van de takken in Zuid-Afrika en Taiwan in 2016. Crocs gaat zich verder richten op het verbeteren van de kwaliteit omzet.

Crocs verwacht in het eerste kwartaal een omzet tussen de 255 (242) en 265 miljoen dollar (251 miljoen euro). Afgelopen jaar behaalde het bedrijf een omzet van 279,1 miljoen dollar wat een daling van minstens 5 procent zou betekenen.

In 2017 richt het merk zich vooral op het terugbrengen van de kosten van de operationele diensten.

Beeld: Crocs Nederland Facebook