Merken dump in supermarkt blijft doorgaan

De reeds drie jaar durende juridische strijd tussen Levi's en de Britse supermarktketen Tesco blijft doorgaan, ondanks het besluit van de rechter dat Levi's in het gelijk stelde. Tesco plc. blijft Levi's kleding verkopen tegen afbraakprijzen in haar filialen. De keten claimt dat de mensenrechten geschaadt worden door Levi Strauss & Co, dit zal Tesco aanvechten. Deze aankondiging volgt op de uitspraak van de rechter van vorige maand, waarbij deze de supermarkten verbood om onder de gangbare prijzen merken te dumpen.

Tesco zal nu als argument aanvoeren dat het Europese Trademark Directive, wat een peiler was in Levi's verdediging, inbreuk maakt op de basis mensenrechten als het bezitten van zaken en de vrijheid van meningsuiting. Sinds 1998 importeren Tesco en Costco originele Levi's 501 jeans van leveranciers van buiten de EU tegen lage prijzen, en dumpen deze in hun discount winkels.