Hermès verliest merkzaak in China

Het Franse modehuis Hermès kan de Chinese vertaling van haar merknaam ‘Ai Ma Shi’ niet

in het Chinese handelsregister vastleggen, omdat er al een bedrijf is die deze naam heeft geregistreerd. Dat heeft de Chinese Trademark Appeal Board gisteren besloten, zo meldt WWD.

Het kledingbedrijf de Dafeng Garment Company heeft de naam in 1995 vastgelegd. Omdat ‘Ai Ma Shi’ een directe vertaling is van Hermès en Chinezen deze naam vaak voor het merk gebruiken, dacht het modehuis de zaak te kunnen winnen. Maar de Trademark Appeal Board zei in plaats daarvan dat de naam van de Dafeng Garment Company genoteerd zal blijven op de Chinese markt.

Dan Harris, een expert in Chinees Recht en schrijver van het China Law blog, had Hermès de naam al eerder moeten registreren, nog voordat er plannen waren om uit te breiden in China. “Het komt vaak voor dat de bevolking merken een andere naam geeft, omdat ze de merknaam zelf niet goed uit kunnen spreken. Dat woord moet je als merk ook registeren,” aldus Harris. In 1977 registreerde Hermès haar eigen merknaam al wel in China.