Queen of Retail: "Barbie, pleurt op..."

Barbie is al lang niet meer dat mooie poppetje voor meisjes.

Barbie is lifestyle geworden voor babes: grote meisjes die moeiteloos mooi en probleemloos willen zijn. En, al was het maar voor even, een roze droomwereld wensen waar alles klopt en je nooit last hebt van een 'bad hair day' De grote Barbie babe voelt heel goed aan wat de meisjes willen en is bezig met een flinke roze opmars, she moved on is succesvol en verovert de wereld. Immers, in tijden van crisis wil men niets liever dan ontsnappen aan de harde realiteit als overgewicht (roze obese bestaat niet), relatieproblemen of verveling. Gewoon even niet: escapisme.

De wereld van Barbie is wars van politiek (wel politiek correct natuurlijk), heeft geen last van hypotheeklasten of interesse in verkiezingen. In tegenstelling tot ons - gewone mensen - heeft zij daar allemaal geen last van Zij is uitsluitend bezig met positieve zaken als 'the dream closet' en 'taking everything to a fashionable new level'. Ze heeft een uitgebalanceerde relatie heeft met Ken, geen drama's en/of alimentatie. Zo kan je je tenminste focussen op je carriere, garderobe en walk in closet. Alles netjes op orde, we zijn immers perfect. Precies dat is Barbie's succesformule: perfectie. Mooi, aardig, slank, slim, succesvol, energiek, gelukkig, positief, probleemloos... Behalve dan de telkens terugkerende vraag: 'what to wear'?

En hier speelt retail aardig op in. Onder het mom van 'think global, act local' verrijzen er in het Oosten (Shanghai & Tokio) chique, Barbie experience flagships, waar de merchandise smaakvol, ingetogen en inspirerend getoond wordt. Waar klanten zich wat verlegen laten fotograferen en aandachtig laten voorlichten door een 'sales Barbie'. Geheel in lijn met de beschaafde cultuur. Dat 'East niet altijd West meets' wordt wel duidelijk bij het zien van de Amerikaanse Barbie interpretaties. Daar gaat het er - uiteraard - wat schreeuweriger aan toe. Barbie stores, conventions en events die voornamelijk door roze celebs bezocht worden (hier en daar een kind) die, aangevoerd in oversized roze stretch limo's luidkeels 'OMG', krijsen. Vergeet niet opzichtige popdiva's als Kate Perry en 'Barbie rapper' Nicki Minaj die MTV domineren en die Facebook pagina's hebben met circa zes miljoen fans.

Nederland doet ook mee, en hoe! Haagse Barbie, wie kent haar niet? Dat type met scheef opgeplakte nep wimpers, touwhaar en vormeloze witte streepmond waar legendarische one liners uitrollen als "pleurt op, bemoei je lekker met je eigen..."

Barbie flagship in Shanghai. Smaakvol, beschaafd en inspirerend.

Onder architectuur gebouwd, opmerkelijk verlicht: ingetogen. Barbie experience, de escape voor grote Barbies...

Westerse US Barbie, pink celebs en een heuse Barbie Vogue Cover.


Onze Haagse reality 'pleurt op' Barbie met haar charmante Ken. Uitgesproken, dat wel...

Opgetogen en uitgedost: oude Barbiemeisjes 'all doll'd up'

Barbie business in Kaapstad, Parijs en New York. Ken, ook een ideale business partner.




Queen of Retail, Eugenie Bürer is creatief marketingexpert in de mode, sport en retail. In het verleden heeft zij o.m. gewerkt met Nike, de Bijenkorf, Hema, Mexx en V&D. Iedere maand beschrijft en fotografeert zij voor FashionUnited bijzondere (internationale) retailformules en -trends.