Havaianas investeert in Europa

Alpargatas, het Braziliaanse moederbedrijf van Havaianas, opent een Europees kantoor. Dat maakte het bedrijf bekend tijdens de modebeurs Who's Next in Parijs. De opening van het Europese kantoor, dat is gehuisvest in Madrid, komt precies honderdéén jaar na de oprichting van het moederkantoor

in Sao Paulo. De oprichting van het nieuwe kantoor moet de groei van het bedrijf in Europa stimuleren. Met name in de Franse markt ziet Alpargatas potentieel voor de Havaianas die niet meer alleen 's zomers, maar gedurende een langere periode aan de man gebracht moeten gaan worden.

Aan de top van de Europese vestiging staat Eno Polo, die voorheen werkzaam was voor Nike. Voor de Franse markt is Hervé Pinot, voormalig General Manager van K-Swiss Frankrijk, aangetrokken. Thomas Farbe draagt de verantwoordelijkheid voor de marketingafdeling. Verder zijn er een financieel manager en een logistiek/operationeel manager aangetreden. De komende maanden wordt het team verder uitgebreid.

Een belangrijke rol in de Europese marketingstrategie is weggelegd voor de geschiedenis van het bedrijf. Door deze veelvuldig voor het voetlicht te brengen, hoopt het bedrijf de belangstelling van consumentente kunnen wekken voor hun authentieke 'made in Brasil'-producten.

Alpargatas is een van de grootste schoenenfabrikanten van Brazilië. Het bedrijf werd opgericht in 1907 in Sao Paulo. Havaianas, het meest bekende merk van Alpargatas, kwam in 1962 op de markt. Tot op heden worden de populaire slippers en de andere Alpargatasmerken geproduceerd in Brazilië. In 2007 maakten de 12000 medewerkers in totaal 184 miljoen paar schoenen en verkochten die in tachtig landen. De omzet van het bedrijf kwam in dat jaar uit op 857 miljoen euro.

Foto: Havaianas