Expresso en Bestseller in actie voor Orange Babies

Normaliter zijn de bedrijven elkaars concurrent, maar voor het goede doel slaan zij de handen gebroederlijk ineen. Op 3 november gaat de campagne 'Fashion for Orange Babies' van start, een initiatief van Expresso Fashion en Bestseller met als doel zoveel mogelijk donateurs

te werven voor de stichting Orange Babies en het vergroten van de naamsbekendheid van de stichting. De stichting Orange Babies biedt hulp aan zwangere vrouwen in Afrika die besmet zijn met hiv. Ook helpt de organisatie baby's en kinderen die geïnfecteerd zijn met het virus of er direct mee te maken hebben. Tevens wil Orange Babies mensen in Nederland bewust maken van de problematiek rondom hiv/aids.

Expresso Fashion en een aantal merken van Bestseller (Vero Moda, Vila, Only, Pieces accessories, Name it), voelen zich betrokken bij de stichting omdat deze bedrijven naar eigen zeggen een aansluitende bedrijfsfilosofie waarbij respect en milieu hoog in het vaandel staan. Ook richten ze zich, net als Orange Babies, op jonge vrouwen.

De actie ziet er als volgt uit: Kleding in de rekken van deelnemende winkels, wordt voorzien van het speciaal voor dit doel ontwikkelde 'tien procent korting'-label dat het symbool is van deze actie. Elke consument die een jaar lang donateur wordt van Orange Babies, ontvangt namelijk een speciale 'Fashion Card by Orange Babies' die goed is voor een jaar lang tien procent korting op alle aankopen bij een van de deelnemende winkels.

De initiatiefnemers hopen dat dit nog maar het begin is van de actie. Judith Kruijdenberg, woordvoerder voor Fashion for Orange Babies namens Expresso, legt uit: "We hopen dat de actie zich uitbreidt en dat er nog veel meer bedrijven zich aan zullen sluiten bij het initiatief."

Begin november geven de initiatiefnemers Expresso Fashion en Bestseller het startsein voor de campagne 'Fashion for Orange Babies' tijdens een officiële lancering in aanwezigheid van pers en genodigden uit de modebranche. De deelnemende winkels zijn te herkennen aan een raamsticker en staan genoemd op de speciaal voor dit doel in het leven geroepen website, fashioncardbyorangebabies.nl. De looptijd van de campagne is een jaar. De actie wordt ondersteund door advertenties in de media.