MFW: creativiteit en veel buitenlandse aandacht

De Milaan fashion week ging van start met een paar valse noten – Cavalli had kritiek op de Italiaanse Camera della Moda die volgens hem had “gebogen” voor de wensen van Giorgio Armani en de bekendste modehuizen – maar vond gaandeweg

de juiste toon. Zo ook de stemmen van het koor: de stad, de Milaanse modebeurs en beursorganisatie Pitti Immagine werkten goed samen. Het resultaat? Een gloednieuwe vakbeurs voor damesmode, die tijdens de volgende modeweek in februari van start gaat. Locatie: paviljoen 3 van de oude beurs in Milaan. Over verdere details wordt nog in alle talen gezwegen, maar de merken, inkopers en Pitti Immagine zijn aan het werk.

Wat

betreft de zojuist afgesloten modeweek (71 modeshows voor 68 merken en 53 presentaties); de hoogste noot werd bereikt door de creativiteit en het vakmanschap van de merken op de catwalk en de merken die zich presenteerden in de expositieruimtes van Via Tortona, zoals Touch, Cloudnine en White. De zondag waarop Dolce&Gabbana, Missoni, Ferragamo en Giorgio Armani hun collecties toonden, stond een behoorlijk lange rij inkopers te wachtten tot ze binnen mochten. Deze beurzen vormen een springplank voor kleine en oorspronkelijke merken die vooral meedoen om de Chinese, Japanse en Russische inkopers in Milaan te ontmoeten.

Volgens de cijfers van Italiaanse brancheorganisatie Sistema moda Italia bedraagt de verkoop op buitenlandse markten 54,3 procent van de omzet in de sector (in 2011 oversteeg de Italiaanse damesmode de 12,2 miljard euro, dankzij een gestegen omzet van +4,1 procent). Ook de import is gestegen met +8,2 procent. De vraag uit eigen land is echter voor het vierde achtereenvolgende jaar gedaald (-3,9 procent). “De Italiaanse markt blijft de grote onbekende," zei Raffaello Napoleone, bestuursvoorzitter van Pitte Immagine.

Veel aandacht dus voor de buitenlandse inkopers; er zaten Amerikanen maar ook veel Japanners op het parterre van de modeshows, zoals die van Mila Schön, waar een jonge en talentvolle Bianca Gervasio een frisse en kleurrijke collectie toonde. De herlancering van het modemerk is toevertrouwd van de Japanse Itochu groep, eigenaar van het merk, aan de New Antica groep.

Japan speelde de hoofdrol bij Prada. Kledingstukken die op het oosten zijn geïnspireerd voeren de boventoon in de collectie voor de volgende lente/zomer: kimono’s en houten sandalen. Bij Gucci, met prinses Charlotte Casiraghi in de line up - lag het accent op felle en uitgesproken kleuren zoals geel en fuchsia, kleuren die het hart van modejournalist Suzy Menkes hadden gestolen. Ze schreef: “Frida Giannini maakte haar beste show ooit voor Gucci."

Versace liet zijn modeshow vergezeld gaan met de lancering van zijn vlaggenschip internetshop in Italië, Duitsland, Groot Brittannië en Frankrijk. Ook de collectie van Uniqueness, ontworpen door Alessandra Facchinetti voor Pinko, kwam regelrecht vanaf internet naar de showroom in Milaan. Na het succes van de pop up winkel – tijdens de modeweek in Londen geopend – is het niet uitgesloten dat het Italiaanse vennootschap het initiatief beantwoordt.

Iedereen was erg nieuwsgierig naar de modeshow van Ferré die trouw bleef aan de stijl van het modehuis en daar een tikkeltje sensualiteit aan toevoegde. Paris Group, de nieuwe eigenaar, heeft al een nieuwe vestigingsplaats aangewezen en ontkent geruchten over een verhuizing van het merk naar Dubai. “Het nieuwe hoofdkwartier bevindt zich in het vierhoekig fort van de mode," zei zakelijk leider van het merk Aya Mbanefo tegen FashionUnited. Ondertussen zet het bedrijf een winkelplan op voor het merk Ferré, met nieuwe openingen in Rusland, in Moskou en Engeland.

Deze modeweek stelde wat accessoires betreft inkopers die op zoek waren naar creativiteit in combinatie met aantrekkelijke prijzen niet teleur, zoals tassenmerk Furla opnieuw liet zien. Minder commercieel, maar kostbaar en draagbaar is de eerste gelijknamige collectie tassen van Eduardo Wongvalle, tassenontwerper voor Christian Dior en Bottega Veneta.

Van onze correspondent in Milaan

Foto: Gucci
Foto: Armani met zijn modellen