Om werken in de modebranche een flitsender imago te geven, begint de modecommissie van het Hoofdbedrijfschap Detailhandel deze maand een promotiecampagne voor medewerkers en ondernemers in de branche. De modecommissie van het HBD is een samenwerkingsverbandtussen Mitex, FNV, CNV, Euretco en Intres en heeft zichzelf tot doel gesteld de mode te promoten. De campagnes die de commissie tot nu toe voerde, waren vooral gericht op consumenten, bij wie de mode werd gepromoot, bijvoorbeeld via televisieprogramma’s als 'Looking good'. Eind vorig jaar besloten de deelnemers aan de modecommissie echter dat de promotie van de branche niet langer gericht moest zijn op consumenten, maar op medewerkers en toekomstige medewerkers. Samen met een reclamebureau werd een crossmediale campagne opgezet om te laten zien hoe leuk het werken in de modebranche is.
De belangrijkste pijler van de campagne is een groot modeplatform op internet met de naam ‘In de Mode’. In een interview met Mitex Magazine legt Jan Meerman uit wat daarvan de bedoeling is: “Het platform zal mensen binden en enthousiasmeren, waardoor medewerkers op verjaardagsfeestjes vertellen dat ze in de leukste branche van Nederland werken (...) In feite heeft het platform een drietal fundamentele functies: inspireren, activeren en kennisoverdracht. We hebben onszelf opgelegd dat alles wat we doen, direct vertaald moet kunnen worden naar de individuele ondernemer en naar wat er vandaag in de winkel gebeurt.”
Het idee voor een nieuwe campagne gericht op de medewerkers werd aanvankelijk ook met televisiemakers doorgesproken, maar de modecommissie koos voor het internet omdat het meer mogelijkheden biedt. Meerman: “Op het platform laten we de nieuwste trends zien, maar we vragen de medewerkers ook om zelf aan te geven wat in de mode is. We laten bekende Nederlanders aan het woord, geven informatie over materialen en brengen het allerlaatste modenieuws en entertainment. Daarnaast willen we tal van acties aan het platform koppelen. Medewerkers kunnen er zelfs hun persoonlijke site op maken, waarbij je moet denken aan hyvesachtige scenario’s.”
Hoe mooi het platform ook wordt, het valt of staat uiteraard met het aantal bezoekers. Om te beginnen is de commissie van plan om mensen op de hoogte te brengen van het bestaan van de website via email. “De adressen van de ondernemers hebben we. Om ook die van de medewerkers te krijgen, gaan we in april voor de laatste keer een Fashion Floor uitbrengen. Daarnaast bedenken we allerlei acties. Verder moeten we ervoor zorgen dat het platform vanaf het begin een aantrekkelijke en actuele omgeving biedt, zodat medewerkers en ondernemers steeds weer terug willen komen.”
Het platform is voor iedereen toegankelijk. Zowel voor medewerkers en ondernemers, maar ook voor potentiële medewerkers en het grote publiek.