Björn Borg boekt hoogste bedrijfswinst in eerste halfjaar ooit, ondanks omzetdaling

De Zweedse sport- en modegroep Björn Borg AB (Björn Borg) publiceert zijn tussentijdse financiële resultaten over het tweede kwartaal en de eerste zes maanden tot en met 30 juni 2026. De resultaten tonen een verbeterde winstgevendheid en een hogere brutomarge, ondanks tegenwind aan de omzetkant.

Nettowinst eerste halfjaar stijgt met 30,9 procent

De bedrijfswinst over het eerste halfjaar groeit met 30,9 procent naar 58,6 miljoen Zweedse kroon (5,3 miljoen euro) — de hoogste halfjaarlijkse bedrijfswinst in de geschiedenis van het bedrijf. De bedrijfsmarge bedraagt 11,7 procent, tegenover 8,9 procent in het eerste halfjaar van 2025. De brutomarge stijgt naar 54,8 procent, van 50,2 procent. De winst na belasting over de eerste zes maanden neemt toe met 14,1 procent naar 45,5 miljoen Zweedse kroon.

In een toelichting bij de resultaten zegt Henrik Bunge, directeur van Björn Borg: "Dit is de hoogste bedrijfswinst die we ooit na een eerste halfjaar hebben behaald, terwijl de omzet vrijwel gelijk is aan die van het voorgaande jaar. Voor mij is dit een duidelijk bewijs dat we een sterker en winstgevender Björn Borg opbouwen."

De groepsomzet over het eerste halfjaar van 2026 daalt met 1,4 procent naar 499,0 miljoen Zweedse kroon, vergeleken met 505,9 miljoen Zweedse kroon in het eerste halfjaar van 2025. Gecorrigeerd voor valuta-effecten stijgt de netto-omzet met 0,2 procent.

In het tweede kwartaal daalt de groepsomzet met 12,2 procent naar 198,4 miljoen Zweedse kroon (20,79 miljoen Amerikaanse dollar), tegenover 225,9 miljoen Zweedse kroon in dezelfde periode vorig jaar. Op valutaneutrale basis bedraagt de daling 13,1 procent. Het management geeft aan dat de omzetdaling in het tweede kwartaal vooral het gevolg is van de timing van groothandelleveringen: de zomercollectie werd in 2026 al in het eerste kwartaal verzonden, terwijl dit in 2025 nog in het tweede kwartaal viel.

Ondanks de lagere omzet stijgt de bedrijfswinst in het tweede kwartaal met elf procent naar 11,8 miljoen Zweedse kroon, tegenover 10,6 miljoen Zweedse kroon in het tweede kwartaal van 2025. De bedrijfsmarge verbetert van 4,7 procent naar 5,9 procent. De brutomarge in het tweede kwartaal bereikt 56,2 procent, een stijging van 5,6 procentpunten ten opzichte van 50,6 procent in dezelfde periode vorig jaar. Dit is het resultaat van lagere kortingsniveaus, positieve valuta-effecten en een groter aandeel directe verkoop via eigen e-commerce. De winst na belasting over het kwartaal stijgt met 118,3 procent naar 8,6 miljoen Zweedse kroon.

E-commerce compenseert daling in groothandel

Björn Borg ziet in het tweede kwartaal uiteenlopende prestaties per distributiekanaal. De netto-omzet via directe e-commerce stijgt met 16,5 procent naar 60,1 miljoen Zweedse kroon. De verkoop van sportkleding via e-commerce groeit met 28 procent en ondergoed met negentien procent. De gecombineerde omzet via eigen e-commerce en externe online retailers bedraagt 89,8 miljoen Zweedse kroon, een daling van 7,8 procent op jaarbasis.

Bunge voegt toe: "Het hoogtepunt van het kwartaal is de aanhoudend sterke prestatie van onze eigen e-commerce, met een groei van 17 procent. Onze kledinglijn blijft de belangrijkste groeiaanjager. Een van de grootste sterktes van het kwartaal is de winstgevendheid. Onze brutomarge verbetert naar 56,2 procent. Die verbetering is het gevolg van een gunstiger kanaalmix met een groter aandeel eigen e-commerce, lagere kortingsniveaus en positieve valuta-effecten."

De groothandelomzet daalt in het tweede kwartaal met 26 procent naar 110,2 miljoen Zweedse kroon. Binnen de groothandel daalt de omzet via digitale retailers met 35 procent en via fysieke groothandelsaccounts met 21 procent. Dit is voornamelijk het gevolg van de eerdergenoemde verschuiving in leveringstijdschema's voor de zomercollectie.

De omzet uit eigen fysieke winkels daalt met negentien procent naar 19,1 miljoen Zweedse kroon, mede door winkelsluitingen. Op vergelijkbare basis daalt de winkelomzet met vijf procent in het tweede kwartaal. Per 30 juni 2026 exploiteert de groep elf fysieke winkels, tegenover twaalf een jaar eerder.

De omzet via externe distributeurs groeit met drie procent naar dertien miljoen Zweedse kroon. De licentie-inkomsten stijgen met 29 procent naar 0,5 miljoen Zweedse kroon.

Categorie- en regio-overzicht

Per productcategorie daalt de ondergoedomzet in het tweede kwartaal met achttien procent naar 88,8 miljoen Zweedse kroon, gedreven door een daling van 30 procent in groothandelorders. De omzet van sportkleding daalt met negen procent naar 66,9 miljoen Zweedse kroon door leveringstiming, ondanks een stijging van 28 procent in e-commerceomzet.

De schoenenomzet krimpt met zes procent naar 12,7 miljoen Zweedse kroon en blijft daarmee onder de interne doelstellingen van het management. Tassen genereren 14,7 miljoen Zweedse kroon, een stijging van één procent. Overige productlijnen, waaronder zwemkleding en sokken, dalen met 24 procent naar 19,8 miljoen Zweedse kroon.

Geografisch gezien registreert Zweden, de grootste markt van de groep, een omzetdaling van vijftien procent in het tweede kwartaal naar 77,6 miljoen Zweedse kroon. De groothandelomzet daalt er met 24 procent, terwijl de eigen e-commerce groeit met 23 procent. De omzet in Nederland daalt met 21 procent naar 43,7 miljoen Zweedse kroon. In Duitsland bedraagt de daling 38 procent naar 15,9 miljoen Zweedse kroon, als gevolg van zwakkere vraag bij online retailers. Finland laat een stijging van negen procent zien in het tweede kwartaal naar 24,2 miljoen Zweedse kroon. In Denemarken en België daalt de omzet beide met veertien procent.

Björn Borg herbevestigt zijn langetermijndoelstellingen: een jaarlijkse omzetgroei van minimaal tien procent, een bedrijfsmarge van minimaal tien procent, een jaarlijkse dividenduitkeringsratio van minimaal 50 procent van de nettowinst en een eigen vermogensratio van meer dan 35 procent.