Björn Borg boekt sterkste eerste kwartaal in bedrijfsgeschiedenis, maar omzet Nederland en België dalen

Het Zweedse sportmodemerk Björn Borg rapporteert het sterkste eerste kwartaal in de bedrijfsgeschiedenis, met recordniveaus voor zowel netto-omzet als bedrijfswinst. De groep ziet aanhoudende groei in de categorie sportkleding, met vijftien opeenvolgende kwartalen dubbelcijferige groei voor deze divisie.

Sterke financiële prestaties binnen de groep

Over de periode van 1 januari tot 31 maart 2026 steeg de netto-omzet van de groep met 7,3 procent naar 300,6 miljoen Zweedse kroon (32,40 miljoen dollar), tegenover 280 miljoen kroon in het voorgaande jaar. Op valutaneutrale basis bedroeg de omzetstijging 10,9 procent.

De bedrijfswinst kende een aanzienlijke stijging van 37 procent naar 46,9 miljoen kroon, vergeleken met 34,2 miljoen kroon in 2025. De brutowinstmarge verbeterde naar 54 procent, tegenover 49,9 procent eerder. Deze ontwikkeling is te danken aan eerdere leveringen in ondergoed en sportkleding, waardoor meer tijd beschikbaar was voor verkoop op de winkelvloer. De nettowinst bedroeg 36,9 miljoen kroon, terwijl de winst per aandeel voor en na verwatering uitkwam op 1,47 kroon.

Prestaties per productcategorie en kanaal

De categorie ondergoed, nog steeds het grootste productgebied van de groep, groeide met vijftien procent naar 140,3 miljoen kroon. Sportkleding zette de positieve lijn voort met een stijging van twaalf procent naar 90,4 miljoen kroon. Toch kampte de groep met uitdagingen op andere gebieden: de schoenenverkoop daalde met twintig procent naar 35,4 miljoen kroon. Tassen zakten met negentien procent naar 11,7 miljoen kroon. Overige producten, waaronder zwemkleding en sokken, stegen met veertien procent.

Wat betreft verkoopkanalen blijft wholesale de grootste bijdrage leveren, met een groei van elf procent naar 233,6 miljoen kroon. Binnen dit kanaal toonden e-tailers bijzonder sterke groei van twintig procent. De direct-to-consumer-resultaten waren wisselend: de eigen e-commerce groeide met twee procent naar 52,5 miljoen kroon, terwijl de verkoop in eigen winkels daalde met 29 procent naar 13,1 miljoen kroon. De groep merkt op dat de daling in fysieke winkelverkoop grotendeels het gevolg is van de strategische sluiting van twee onrendabele locaties. Voor vergelijkbare winkels bedroeg de daling acht procent.

Regionale groei onder leiding van Duitsland en Denemarken

Geografisch gezien groeide de Zweedse markt met drie procent naar 104,6 miljoen kroon, voornamelijk ondersteund door eigen e-commerce. Duitsland, door Björn Borg aangemerkt als strategische groeimarkt, leverde een robuuste prestatie met een omzetstijging van 38 procent. Finland en Denemarken rapporteerden eveneens sterke resultaten, met stijgingen van respectievelijk 27 procent en 67 procent.

Nederland en België zagen daarentegen de omzet dalen met negen procent en veertien procent.

Henrik Bunge, directeur van Björn Borg, bevestigt dat de groep de strategische koers voor 2026 handhaaft, met focus op winstgevende groei in sportkleding, schoenen, e-commerce en de Duitse markt. Bunge erkent dat schoenen en eigen e-commerce momenteel enigszins achterblijven bij de interne plannen, met actieplannen om deze gebieden aan te pakken.

"Nooit eerder genereerden we hogere omzet of leverden we een sterker resultaat in een eerste kwartaal," aldus Bunge. "De groei in sportkleding zet door, en met dit kwartaal heeft de categorie nu vijftien opeenvolgende kwartalen dubbelcijferige groei gerealiseerd."

De raad van bestuur stelt een dividend voor van 3,00 kroon per aandeel voor het boekjaar 2025, wat neerkomt op 82 procent van de nettowinst. De algemene vergadering van aandeelhouders staat gepland voor 19 mei 2026.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

OF LOG IN MET

Bjorn Borg

Sportkleding