Een focus op proces en herkomst - The IOU Project

Het IOU Project heeft zijn thuisbasis in Madrid en is opgericht door Kevita Parmar. Parmar werkt voornamelijk met handgeweven madras-katoen uit India, dat bekend staat om zijn aparte, vaak zuurstokkleurige ruiten, die specifiek en uniek zijn voor elke wever. Sass Brown legt uit: "Kevita Parmar werkt met plaatselijk geteeld katoen uit die regio dat vervolgens met de hand wordt geweven tot een stof die zo vanaf het begin al geen koolstofvoetafdruk heeft. Bovendien eert ze echt de makers - of het nu de maker van het kledingstuk is of de wever van de stof - als een echt vitaal onderdeel van haar waardeketen van het kledingstuk. Net zoals de ontwerper of de klant dat zijn." Ze benadrukt: "Het is een niet-hiërarchisch, democratisch bedrijf, waar iedereen gelijkwaardig is."