Een jaar na start Amerikaanse importheffingen: Zo pasten bedrijven hun strategie aan

Deze week is het een jaar geleden dat de Amerikaanse importheffingen werden aangekondigd door president Donald Trump. Na de initiële schok kwam er voor veel bedrijven een periode van aanpassingen. Elk bedrijf ging daar weer anders mee om.

GoFluo: Investeringen on hold

Belgische merk GoFluo stond in de startblokken om het merk te verankeren in de Amerikaanse markt, maar de importheffingen zorgden voor twijfel. Oprichter Julie Vets deelde in mei 2025 dat er al veelbelovende tractie was voor het merk en dat er flink geïnvesteerd was in een robuuste infrastructuur en productlanceringen. De beloftevolle markt ging echter om tot een risicovolle investering toen opeens de importheffingen werden aangekondigd.

Vets gaf aan dat de plannen mogelijk hervat zouden worden als er een voorspelbaar heffingenbeleid zou komen - maar in april 2026 weten we dat dat niet het geval is geweest in 2025.

Swatch: Een uniek horlogedesign

Een geestige reactie op de importheffingen was die van Zwitsers horlogemerk Swatch. Het merk lanceerde een special edition horloge waarop de cijfers 3 en 9 op de wijzerplaat waren omgedraaid. Het merk verwees hiermee naar de importheffing van 39 procent op Zwitserse producten die in augustus 2025 inging en al in juni dat jaar werd aangekondigd. Het horloge zou verkocht worden zolang deze importheffing gold en had een prijskaartje van 139 Zwitserse frank.

Vince: Verandering van sourcinglocaties

Amerikaans modemerk voelde de importheffingen weer op een andere manier. Het bedrijf verwachtte een kost van 4 tot 5 miljoen dollar, zo meldde het in september 2025. Vince Holding Corp. wilde dit effect opvangen door zo’n 50 procent ervan te compenseren door veranderingen in de sourcinglocaties, het onderhandelen met leveranciers en selectieve prijsverhogingen van items.

Van de Velde: Tijdelijk beperkt aanbod

Belgische ondermodegroep Van de Velde had in april en mei van 2025 meteen last van moeizame handel in de Verenigde Staten. Het was zelfs zo dat de groep het aanbod tijdelijk moest beperken. Na het doorvoeren van diverse maatregelen kwam het volledige aanbod weer volledig beschikbaar.

Pandora: Nieuw distributiecentrum buiten de VS

Deens sieradenmerk Pandora heeft diverse scenario’s overwogen en maatregelen versneld uitgevoerd. Zo meldde het bedrijf in 2025 dat het direct naar Canada en Latijns-Amerika wilde gaan verschepen vanuit productielocatie Thailand om zo het distributiecentrum in de Verenigde Staten te omzeilen.

Eind maart 2026 heeft Pandora een distributiecentrum in Canada geopend, onder andere om de impact van de importheffingen van de VS te verminderen, aldus het persbericht. Tot dat moment werden alle Canadese orders verwerkt door het Amerikaanse distributiecentrum.

Adidas: Productie naar de landen met de laagste heffingen

Duits sportmerk Adidas koos ervoor de prijs van enkele nieuwe producten in de Verenigde Staten te verhogen om zo het hoofd te bieden aan de effecten van de importheffingen. Het bedrijf probeert daarnaast om de productie zo te sturen dat de verschillende markten waarin Adidas actief is bevoorraad worden vanuit landen met de laagst mogelijke importheffingen. De Chinese markt wordt bijvoorbeeld meer vanuit eigen productie bediend.