Hoe Messi Adidas voorbij Nike tilt in de mediarace van sportkleding

Adidas is in de eerste helft van 2026 het meest zichtbare merk in de sportkledingindustrie. Volgens data van Launchmetrics genereerde het merk tussen 1 januari en 30 juni een Media Impact Value (MIV) van 1,9 miljard dollar. Dit is een stijging van twaalf procent ten opzichte van de tweede helft van 2025. Hiermee staat het Duitse merk voor op Nike, dat in dezelfde periode 1,7 miljard dollar noteerde. Een nadere blik op de data onthult echter de grote afhankelijkheid van één naam: Lionel Messi.