Kan Gap het imago 'basic' merk nog van zich afschudden?

Gap heeft in de Verenigde Staten altijd bekend gestaan om zijn aanbod van tijdloze basics, en de spijkerbroeken en fleecetruien van de voormalige modelieveling waren dan ook mateloos populair. Toch lijkt een verandering plaats te vinden, getuige de toenemende aandacht van consumenten voor andere, vaak meer uitgesproken modemerken. De dalende populariteit en marktwaarde hebben het merk ertoe gedwongen winkels te sluiten, en FashionUnited vraagt zich af: waar ging het mis voor Gap Inc? En kan het bedrijf het tij keren, of moet het hiervoor de merken die de groep lijken te benadelen afstoten?