Kappa treedt toe tot merkenportfolio Superdry & Co. met meerjarige deal

Superdry & Co. tekent een meerjarige co-brandingovereenkomst met het Italiaanse sportkledingmerk Kappa. Daarmee is het het eerste sportkledingmerk dat toetreedt tot het groeiende portfolio van partnermerken van het Britse kledingmerk.

De overeenkomst omvat het ontwerp, de ontwikkeling en de distributie van Kappa x Superdry-kleding en -schoenen in het Verenigd Koninkrijk en geselecteerde Europese markten. De eerste collectie staat gepland voor de lente/zomer van 2027 en is exclusief verkrijgbaar via de eigen monobrand-winkels en online kanalen van Superdry.

Voor de eerste collectie haalt het ontwerpteam van Superdry inspiratie uit het archief van Kappa in Turijn. Het team geeft een nieuwe invulling aan het Italiaanse sporterfgoed, het Omini-logo en de ‘terrace-to-track’-esthetiek. Daarbij wordt de kenmerkende stijl van Superdry, met aandacht voor pasvorm, materiaalgebruik en kleur.

Kappa voegt zich bij Bench en het Amerikaanse werkkledingmerk Stan Ray in het portfolio van Superdry & Co. Dit portfolio is in de afgelopen zes maanden uitgebreid, omdat het bedrijf naast zijn kernmerk een breder merkaanbod wil opbouwen.

Julian Dunkerton, oprichter en CEO van Superdry & Co., zegt dat de samenwerking de aanpak van het bedrijf weerspiegelt om te werken met merken die een duidelijke eigen identiteit hebben.

Hij licht toe: “Kappa is een van de grote Italiaanse sportkledingmerken. Het archief is buitengewoon. Elk merk heeft zijn eigen DNA en eigen bestaansredenen, en ze concurreren niet met elkaar. We hebben een langetermijnovereenkomst met Kappa gesloten, omdat je op die manier iets opbouwt dat echt aanslaat.”

De overeenkomst komt op een moment dat Superdry & Co. zijn winkelnetwerk verder ontwikkelt na een rebranding in 2025. Het bedrijf heeft momenteel 118 eigen winkels in het Verenigd Koninkrijk, Europa en de Verenigde Staten, en is van plan om nog eens eenentwintig zelfstandige winkels te openen in het boekjaar 2027.