Mulberry's 'Back to Mulberry Spirit'-strategie stimuleert wereldwijde verkoopprestaties

Het Britse lifestylemerk Mulberry boekt sterke verkoopresultaten in de tweede helft van het boekjaar 2026. De turnaroundstrategie met focus op merkvernieuwing en volleprijsdiscipline werpt zijn vruchten af.

De groep rapporteert een omzetgroei van 13,6 procent tegen constante wisselkoersen in de tweede helft (H2) van de 52 weken eindigend op 28 maart 2026. Dit momentum resulteert in een totale omzetgroei voor het volledige boekjaar (FY26) van 5,7 procent tegen constante wisselkoersen. De prestaties tonen aan dat de 'Back to Mulberry Spirit'-strategie in alle wereldwijde regio's aanslaat. Elke eindmarkt rapporteert positieve like-for-like (LFL) omzetgroei in H2, met de EU (exclusief het Verenigd Koninkrijk) als koploper met 37,8 procent.

Strategische koerswijziging stimuleert regionale groei

De retail- en digitale kanalen van de groep laten een breed herstel zien na een moeilijkere eerste helft (H1) van het jaar. In het Verenigd Koninkrijk stijgt de retail- en digitale omzet met 13,7 procent in H2. De Verenigde Staten en Azië-Pacific groeien met respectievelijk 20,1 procent en 20,8 procent.

Andrea Baldo, chief executive officer van Mulberry, geeft aan dat de resultaten bewijzen dat de turnaround stevig op koers ligt, ondanks een uitdagende economische en geopolitieke omgeving. De groep blijft gefocust op het opnieuw betrekken van het bestaande klantenbestand en het aantrekken van nieuwe shoppers via een gerichter productaanbod en verbeterde beschikbaarheid. Deze groei gaat hand in hand met een gedisciplineerde focus op volleprijsverkoop en minder kortingsacties.

Deze maatregelen ondersteunen een verbeterde brutomarge voor het boekjaar 2026. Dit is een voortzetting van de vooruitgang uit het H1-rapport, waarin de brutomarge 69 procent bereikte.

Creatief leiderschap en herintroductie ready-to-wear

Een belangrijke pijler van de merkvernieuwing is de benoeming van de Britse ontwerper Christopher Kane als creatief directeur ready-to-wear (RTW). Kane, die eerder in 2023 zijn gelijknamige merk sloot, leidt de terugkeer naar een categorie die Mulberry sinds het beëindigen van de licentieovereenkomst met Onward Luxury Group in 2020 niet meer bediende.

De eerste collectie onder leiding van Kane wordt in september 2026 onthuld. De items zijn vanaf januari 2027 verkrijgbaar in winkels en online. Volgens Baldo markeert de komst van Kane een belangrijke stap in het herstellen van creatief leiderschap, nu het merk zijn creatieve taal verder ontwikkelt dan alleen accessoires. De betrokkenheid vanuit de industrie bij de herintroductie is groot, met partners variërend van Selfridges in het Verenigd Koninkrijk tot The Webster in de Verenigde Staten.

Recente productinitiatieven, zoals de 'Rooted in Craft'-campagne en de limited edition Bayswater-lancering die binnen enkele minuten uitverkocht was, verhogen de merkbekendheid al. Hoewel de groep gefocust blijft op het werk dat nog komt, spreekt Baldo zijn vertrouwen uit in het vermogen om een duurzaam, winstgevend bedrijf voor de lange termijn op te bouwen.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.