Nieuwe uitdagingen voor sportmodemerken nu groei vertraagt en gewoonten veranderen

Na enkele jaren van sterke prestaties komt de wereldwijde sportkleding- en sportartikelenindustrie in een periode van gematigde groei terecht. De jaarlijkse groei zal naar verwachting afnemen van 7 procent tussen 2021 en 2024 tot 6 procent tot 2029, aldus het rapport 'Sporting Goods 2025—The New Balancing Act' van McKinsey. Deze afvlakking – met name merkbaar in Azië-Pacific, West-Europa en Latijns-Amerika – dwingt merken om hun focus te verleggen van snelle omzetgroei naar een tweeledige agenda die toplinegroei combineert met operationele efficiëntie.