On stelt nieuwe doelen tot 2029 en mikt op verdere groei

De Zwitserse sportartikelfabrikant On Holding AG presenteert dinsdag, in aanloop naar een investeerdersdag, zijn nieuwe financiële doelen voor de periode tot 2029. Tegelijkertijd bevestigt het bedrijf zijn huidige jaarprognoses.

Voor de komende drie jaar streeft On naar een gemiddelde jaarlijkse omzetgroei van ruim tien procent, gecorrigeerd voor valutaschommelingen. De totale omzet in boekjaar 2029 moet, op basis van de huidige wisselkoersen, minstens 5,6 miljard Zwitserse frank bereiken, bijna 6,0 miljard euro.

Gedurende de drie jaar verwacht het bedrijf een brutomarge van meer dan 65,0 procent. Het voor bijzondere posten gecorrigeerde resultaat voor rente, belastingen en afschrijvingen (EBITDA) moet jaarlijks gemiddeld met meer dan 20 procent stijgen. De gecorrigeerde EBITDA-marge moet in 2029 boven 22 procent liggen.

Het bedrijf zet in op het strategieconcept ‘On Premium Playbook’

Om de doelen te bereiken, zet de sportartikelfabrikant in op zijn groeistrategie ‘On Premium Playbook’. Kernpunten zijn de ontwikkeling van innovatieve producten in eigen onderzoekscentra en partnerschappen met prominente atleten. On baarde recent opzien met de aankondiging van de Franse voetbalster Kylian Mbappé als nieuwe merkambassadeur. Mbappé stond eerder onder contract bij de Amerikaanse gigant Nike. De samenwerking markeert de intrede van On in de voetbalmarkt.

Het ‘On Premium Playbook’ omvat ook het creëren van ‘premium-ervaringen’ in de eigen verkoopkanalen en bij geselecteerde retailpartners. Hiermee moeten de relaties met klanten wereldwijd worden versterkt.

De focus ligt op het behalen van ‘kwalitatief hoogwaardige winsten’. Een divers assortiment moet de vraag van bestaande en nieuwe klanten stimuleren. Het doel is een groot aandeel producten tegen de volle prijs te verkopen en zo ‘sterke financiële resultaten’ te behalen. Deze worden gebruikt om ‘de toekomst te financieren’, aldus het bedrijf. Verder zijn investeringen gepland in personeel en technologische capaciteiten.

On wil tegelijkertijd omzet en marge verhogen

Caspar Coppetti, een van de oprichters en co-CEO’s van On, lichtte de huidige plannen toe. “We zijn op de goede weg om de doelen die we op de meest recente investeerdersdag in 2023 hebben gepresenteerd, aanzienlijk te overtreffen,” benadrukte hij in een verklaring. “Voor de periode tot 2029 verbinden we ons ertoe ‘premium’ als ons leidende principe te beschouwen, ons te richten op de lange termijn en elke stap van het ‘On Premium Playbook’ consequent uit te voeren.”

Dat is “in principe eenvoudig, maar in de uitvoering uitdagend,” aldus Coppetti. Het plan is effectief “omdat de effecten elkaar versterken: omzetgroei en marge-uitbreiding zijn bij On geen tegenstellingen; ze zijn complementaire effecten van ons ‘Premium Playbook’.”

Het management bevestigt de huidige jaarprognoses

Het management houdt vast aan zijn prognoses voor het lopende boekjaar. Voor 2026 rekent het nog steeds op een voor valuta gecorrigeerde omzetgroei in de lage 20 procent, een brutomarge van minstens 65,0 procent en een gecorrigeerde EBITDA-marge tussen 19,5 en 20,0 procent.

De verwachte terugbetaling van onrechtmatig betaalde Amerikaanse douanerechten is nog niet in de prognoses opgenomen. Het bedrijf rekent momenteel op een terugbetaling van maximaal 65 miljoen Amerikaanse dollar (57 miljoen euro), die naar verwachting in het derde kwartaal zal plaatsvinden.

Tegelijkertijd kondigde On een omvangrijk aandeleninkoopprogramma aan. De raad van bestuur heeft toestemming gegeven voor de aankoop van eigen aandelen met een totale waarde van maximaal een miljard Amerikaanse dollar (874 miljoen euro) tot eind december 2029.