Op bezoek bij Hummel: Inzichten in de groeistrategie van de sportartikelenfabrikant

Hummel werkt hard om uit de rode cijfers te komen. Het Deense sportkledingmerk, dat oorspronkelijk uit Duitsland komt, heeft zijn structuur aangepast om een agressievere groeistrategie te volgen. CEO Lars Stentebjerg legt uit dat Hummel, hoewel het geen gigant is zoals Adidas of Nike, zich toch in een hogere klasse bevindt dan kleinere lokale teamsportmerken. Daarom richt Hummel zich op groei in grote markten zoals de VS en China. FashionUnited kreeg de kans om een kijkje te nemen op het hoofdkantoor van het merk in Aarhus en achter de schermen te kijken.