Retail media in winkels stuwt groei buitenreclame in eerste helft van 2026

De Nederlandse markt voor buitenreclame (out-of-home, OOH) is in de eerste helft van 2026 met 20 procent gegroeid ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. De totale omzet kwam uit op 171 miljoen euro. Vooral retail media en programmatic-advertising, waarbij advertentieruimte geautomatiseerd wordt ingekocht, droegen bij aan de groei. Beide segmenten noteerden een omzetstijging van 35 procent, zo blijkt uit cijfers van brancheorganisatie Outreach.