Spaans kinderschoenenmerk heroverweegt blootstelling van minderjarigen in communicatie wegens AI-risico's

Het Spaanse kinderschoenenbedrijf Pablosky stopt met het tonen van herkenbare kindergezichten in zijn campagnes, eigen kanalen en merkmaterialen. Het bedrijf, met hoofdkantoor en fabriek in Toledo, wijt de beslissing aan de onmiskenbare impact van sociale media en kunstmatige intelligentie op het mogelijke gebruik van beelden van minderjarigen.

Deze verandering betekent niet dat het merk stopt met het werken met kinderen in zijn producties. Volgens het bedrijf blijven minderjarigen in de campagnes verschijnen, maar de communicatie richt zich op spel, beweging, gebaren en alledaagse scènes in plaats van op hun gezichten.

“We hoeven niet te wachten op een definitief antwoord op alle risico's van de digitale toekomst om vandaag met meer inzicht te handelen”, aldus Eva Martín-Caro, algemeen directrice van Pablosky, in een verklaring.

Pablosky beschouwt de maatregel als een open standaard. Het merk is van plan deze te herzien naarmate de digitale omgeving en de aanbevelingen van specialisten op het gebied van jeugd, privacy, technologie en digitale educatie evolueren. Het bedrijf ontwikkelt visuele criteria, interne materialen en aanbevelingen voor een homogene toepassing van de nieuwe aanpak in zijn kanalen en nieuwe producties.

“Dit is een beslissing over hoe Pablosky vanaf nu wil handelen en communiceren”, benadrukt de directrice. Ze legt de nadruk op het feit dat het bedrijf niet de intentie heeft om andere merken, families of instellingen met de vinger te wijzen.

Naast de aankondiging heeft Pablosky een onderzoek uitgevoerd onder 1.126 ouders in Spanje. Uit de resultaten blijkt dat 91 procent van mening is dat het delen van beelden van minderjarigen hun toekomstige privacy kan schaden, zelfs met goede bedoelingen. 87 procent geeft aan dat kunstmatige intelligentie hun risicoperceptie heeft veranderd.

Bovendien gelooft 85 procent dat volwassenen de digitale identiteit van kinderen opbouwen voordat zij hier zelf over kunnen beslissen. 92 procent interpreteert de keuze van een kindermerk om geen herkenbare gezichten te tonen als een daad van bescherming, verantwoordelijkheid of voorzichtigheid.

Pablosky, opgericht in 1969 door Juan Pablo Martín-Caro, is een familiebedrijf gespecialiseerd in kinder- en jeugdschoenen.