Voorbij vage claims: CEO van Oeko-Tex over het belang van onderbouwde duurzaamheid

De mode-industrie promoot al jaren duurzaamheid via collecties, labels en algemene claims. Door toenemend toezicht van regelgevers en spraakmakende beschuldigingen van greenwashing zijn merken nu echter terughoudender om publiekelijk over hun milieuvoortgang te spreken. Dit fenomeen wordt ‘greenhushing’ genoemd. Het concept is niet nieuw, maar krijgt hernieuwde aandacht nu milieumarketing in Europa te maken heeft met strengere beperkingen. Dit dwingt merken om opnieuw te beoordelen wat ze veilig kunnen communiceren.