Dior en A24 kondigen tweejarige creatieve samenwerking aan
Luxe modehuis Dior, de drijvende kracht achter de LVMH-groep, kondigt een tweejarige creatieve samenwerking aan met productiebedrijf A24. Het partnerschap richt zich op film, theater en live-evenementen. Met de overeenkomst wordt Dior de hoofdpartner van het Cherry Lane Theatre in New York.
De samenwerking wordt gelanceerd in het Cherry Lane Theatre, ter gelegenheid van de eerste verjaardag van de heropening onder leiding van A24. Het evenement staat in het teken van het erfgoed van deze iconische locatie en omvat ‘Both Ends’, een voorstelling van cabaretartiest Justin Vivian Bond, geregisseerd door Zack Winokur. De voorstelling is rechtstreeks geïnspireerd op het werk van dichteres en toneelschrijfster Edna St. Vincent Millay, een van de oprichters van het theater.
Voor de gelegenheid ontwerpt Jonathan Anderson, artistiek directeur van Dior, kostuums op maat. Justin Vivian Bond draagt daarbij een archiefstuk van Paul Poiret. De Franse couturier Poiret geldt als een van de inspiratiebronnen voor Diors wintercollectie voor 2026.
Als onderdeel van de exclusieve samenwerking zetten Dior en A24 zich in voor de ondersteuning van zowel gevestigd als opkomend creatief talent. Dat doen de partijen met een speciaal programma voor projecten op en buiten het scherm. Het doel is om “bruggen te slaan tussen artiesten en het publiek”, aldus het persbericht. Dior meldt daarnaast dat beide partijen studentenprojecten zullen ondersteunen. Zij krijgen daarbij “de mogelijkheid om vertrouwd te raken met zowel de creatieve als de technische aspecten van film en theater”.
De stap van een modehuis van deze omvang is niet nieuw. In 2023 kondigde het Franse luxemerk Saint Laurent al de oprichting aan van een eigen filmproductiebedrijf: Saint Laurent Productions.
In een interview met de Financial Times benadrukt artistiek directeur Jonathan Anderson dat de samenwerking nadrukkelijk niet draait om de verkoop van tassen. Hij zegt: “Het gaat om geloofwaardigheid. Voor mij is de uitdaging vooral om de jonge generatie aan te spreken. Dit betekent niet dat er per se een handtas op een bioscoopscherm moet verschijnen om die te verkopen. Het gaat om het verkopen van het idee dat een merk authentiek is.”