Aandacht voor grotere cups

De traditionele beha verdwijnt en wordt vervangen door trendy functionele lingerie. Fabrikanten van ondermode zijn collectief hun aanbod aan het vernieuwen. Vrouwen verwachten tegenwoordig meer van een beha dan dat die alleen ondersteuning biedt. Dit is een tijd van technologische hoogstandjes en van modieuze lingerie voor vrouwen met meer dan cup D. De Amerikaanse markt voor bodyfashion heeft een waarde van $5,2 miljard en voor 2006 wordt nog eens een omzetgroei van 6 procent verwacht. In de VS is de omzet in beha's in 2005 al met $12 miljoen opgelopen tot $64 miljoen. Het is dan ook begrijpelijk dat juist daar door fabrikanten op grote schaal in innovaties wordt geïnvesteerd. Topmerken zoals Playtex, Victoria's Secret, Maidenform en Olga presenteren dit seizoen allemaal nieuwe modellen. Zo heeft Maidenform onlangs de Flex-to-Fit gelanceerd, een beha die begint bij maat 80C. Deze zomer komt Warnaco voor Olga met de nieuwe lijn Christina, die functionele en modieuze lingerietrends gaat brengen tot cupmaat F. Er is momenteel vooral veel aandacht voor de grotere cupmaten. Dat is geen verrassing aangezien de gemiddelde cupmaat van vrouwen, in Noord-Amerika en Europa maar bijvoorbeeld ook in China, blijft toenemen. Daarnaast heeft onderzoek uitgewezen dat vrouwen vanaf cup C bijna twee keer zoveel beha's kopen als vrouwen met cup A of B. Een woordvoerder van Warnaco zegt in Ad Age dat vrouwen met grote borsten nog steeds weinig keus hebben. Het aanbod is wel gegroeid is, maar het ontbreekt nog altijd aan modieuze lingerie in grote maten. Naast modieuze gaat Warnaco met Christina ook functionele modellen brengen. Zoals de minimizer die de boezem zodanig verkleint dat vrouwen getailleerde blouses kunnen dragen zonder dat de knoopjes open springen. Ook brengt de fabrikant beha's op de markt die geschikt zijn om onder diepe decolletés of zelfs strapless te dragen. Praktische ondermode voor vrouwen met meer dan cup D, want dat was in veel gevallen de maatgrens voor dergelijke beha's.