Adidas verlengt McCartney contract

De Duitse sportartikelengigant Adidas verlengt het contract van Stella McCartney tot 2010. De Adidas by Stella McCartney collectie, die aanvankelijk in 2007 afliep, heeft Adidas geen windeieren gelegd. De modieuze lijn is een toppresteerder van de sportgigant met artikelen als afhangende sweatshirts, uitgesneden badpakken en tennisjurkjes met ruches. Hiermee heeft het bedrijf een geheel nieuwe markt weten te bereiken.

Hoewel Adidas weigert de verkoopcijfers van de collectie bekend te maken, hebben branche experts de omzet van het eerste jaar geschat op ruim $15 miljoen (€12.4 miljoen).

“Het wereldwijde succes van deze collectie overtreft nog steeds onze verwachtingen,” zei Hermann Deininger, de nieuwe hoofdontwerper van Adidas, in een persbericht. “Adidas by Stella McCartney heeft duidelijk een gat in de markt gevuld.”

De collectie wordt in ongeveer 400 winkels wereldwijd verkocht. Prijzen variëren van ongeveer $25 tot $300.

De divisie heeft inmiddels ook een contract getekend met tennister Maria Kirilenko, die tijdens al haar tournamenten de Adidas by Stella lijn zal dragen.