Anders adverteren voor homo's

Homoseksuelen vormen een interessante doelgroep voor adverteerders, maar zij moeten wel op een eigen manier worden benaderd. Op basis van onderzoek onder hetro's en homo's kwam Euro RSCG tot drie verschillende strategieën en Reclameweek schrijft erover.

De meest effectieve benadering is een campagne gericht op de homoseksueel. Deze koopt namelijk liever een product van een merk dat moeite doet om hem te bereiken, dan van een producent die voor een algemene aanpak kiest. Volgens Henk Krol, hoofdredacteur van de Gaykrant, hebben homo's daarnaast eerder oog voor een advertentie in een homomedium dan in een landelijk dagblad. In Nederland zijn er drie homobladen, de wat serieuzere Gaykrant, de glossy Squeeze en Expresso voor jongeren. Deze drie bladen vormen samen een grote afzetmarkt voor de producent die zich op de homoseksueel wil richten. (Bron: Reclameweek)