Brand Radar: Laagam – het Barcelonese label dat betaalbare luxe herdefinieert

Het in Barcelona gevestigde modemerk Laagam heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een van de meest invloedrijke Spaanse labels binnen de nieuwe generatie prêt-à-porter. Met een esthetiek die gestructureerde tailoring, vloeiende draperieën en een levendig kleurenpalet combineert, belichaamt het door Inés Arroyo geleide merk het concept van betaalbare luxe: high-end ontwerpen voor de dagelijkse garderobe van zelfbewuste, moderne vrouwen.

Meer dan een modemerk is Laagam vandaag uitgegroeid tot een creatief platform dat verder gaat dan kleding – een symbool van identiteit, gemeenschap en empowerment. Het resultaat is een stijl die zowel krachtig als draagbaar is: een visuele identiteit die de energie weerspiegelt van de vrouwen die het dragen.

Merkgeschiedenis en evolutie

Laagam werd in 2017 opgericht door Inés Arroyo, samen met haar broer Diego Arroyo en Cristian Badía, vanuit een nieuwe visie op ondernemerschap binnen de mode. Arroyo, een van de pionierende mode-influencers van Spanje, gebruikte haar groeiende onlineplatform om eerst een community op te bouwen – en daarna een merk.

Vanaf het begin stelde Laagam de conventies van de mode-industrie ter discussie. Het label startte met een direct-to-consumer-model, produceerde lokaal in Spanje en Portugal en verkocht uitsluitend via de eigen webshop. Bovendien voerde Laagam een on-demandproductiesysteem in, waarbij elk kledingstuk pas wordt geproduceerd na bestelling – een duurzaam alternatief voor de overproductie die kenmerkend is voor fast fashion.

De eerste collecties waren klein maar zorgvuldig samengesteld, vaak met slechts enkele nieuwe stukken per week in plaats van traditionele seizoenscollecties. Deze wendbare aanpak, gecombineerd met een sterke merkidentiteit, zorgde al snel voor een loyale klantenkring. In 2022 verkocht Laagam al in meer dan 50 landen, waarbij de internationale bestellingen de nationale verkopen overtroffen.

In 2023 opende het merk zijn eerste fysieke boetiek in Barcelona, gevolgd door een flagshipstore in Madrid (2025). De groei zet zich voort met nieuwe openingen gepland in Valencia (november 2025), Amsterdam (maart 2026) en Lissabon (mei 2026) – allen ontworpen als gallery stores die kunst, gemeenschap en mode samenbrengen.

In minder dan tien jaar is Laagam uitgegroeid van een online nieuwkomer tot een gevestigde naam binnen het Europese onafhankelijke design. Vandaag de dag produceert het merk zijn collecties tussen Spanje, Italië, Portugal en China, met een transparante toeleveringsketen en een filosofie die draait om kwaliteit, traceerbaarheid en sociale verantwoordelijkheid.

Belangrijkste succesfactoren: Digitale en socialemediastrategie

De sleutel tot Laagams succes ligt in haar diepgaande begrip van de visuele cultuur. De ervaring van Inés Arroyo als content creator en creatief directeur heeft vanaf het begin geleid tot een samenhangend en inspirerend merkverhaal.

Op sociale media – waar Laagam meer dan 500.000 volgers heeft en jaarlijks ruim 12 miljoen views genereert – communiceert het merk met authenticiteit en stijl, waarbij niet alleen de ontwerpen, maar ook de attitude en de gemeenschap centraal staan. De nieuwsbrief van Laagam, met meer dan 250.000 abonnees, is goed voor 42 procent van de totale omzet en versterkt de directe band met de community.

Productaanbod en prijzen

De collecties van Laagam variëren van couture-geïnspireerde jurken tot jasjes, broeken en accessoires die samen een compleet eigentijds silhouet vormen. Elk kledingstuk weerspiegelt de energie van de vrouw die het draagt – zelfverzekerd, creatief en altijd in beweging.

Prijsoverzicht:

• Jurken: de kerncategorie van het merk, geprijsd tussen €90 en €130, zoals de gedrapeerde Anouk-jurk (€119,95).

• Bovenkleding: maatwerkjassen en mantels tussen €140 en €200, waaronder het Dalston-denimjack (€139,95) en de Freya-bomber (€159,95).

• Tops en broeken: elegante blouses en pantalonachtige broeken met een gemiddelde prijs van €80–90, ideaal voor dagelijks gebruik.

• Accessoires: recent introduceerde Laagam de Vixen-handtas (€119) en de Billie-sneakers (€139,95), waarmee het merk zijn aanbod uitbreidt naar de lifestylecategorie.

Door wekelijkse drops te lanceren in plaats van seizoensgebonden collecties, houdt Laagam zijn aanbod actueel en exclusief – een model dat zowel differentiatie bevordert als verspilling minimaliseert. Daarnaast positioneert het merk schoeisel als een nieuwe groeipijler.

Wereldwijde aanwezigheid

Laagam verzendt inmiddels naar meer dan 50 landen en heeft een sterke klantenbasis in de Verenigde Staten, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Australië. De fysieke winkels van het merk zijn ontworpen als culturele ruimtes – minimalistisch, sculpturaal en gemeenschapsgericht – en weerspiegelen de creatieve filosofie van Laagam. De flagshipstore in Barcelona fungeert bijvoorbeeld ook als een levendige galerie, waar kunstinstallaties en wisselende collecties samenkomen en mode met creativiteit worden verbonden.

De internationale groei wordt versterkt door samenwerkingen met toonaangevende multimerkenretailers, waaronder de Bijenkorf, El Palacio de Hierro, Printemps, ASOS, The Iconic, WOW en Rinascente – een selectief netwerk dat de aanwezigheid in belangrijke internationale markten verder vergroot.

Toekomstperspectief

Voor de komende jaren bereidt Laagam zich voor op een strategische internationale uitbreiding met nieuwe openingen en samenwerkingen. De groei van productcategorieën zoals schoenen en sieraden zal de positie van het merk binnen het segment accessible high design verder versterken – waar creativiteit, kwaliteit en een sterke merkidentiteit samenkomen.

Onder leiding van Inés Arroyo bevestigt Laagam haar status als een van de meest invloedrijke merken binnen de hedendaagse Spaanse mode. Het succes van het label ligt niet alleen in het ontwerp, maar ook in het vermogen om een generatie aan te spreken die mode ziet als een taal van persoonlijke expressie.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.