COS opent in Den Haag

Afgelopen vrijdag opende COS zijn deuren in Den Haag.
Het nieuwe merk van Zweedse modegroep H&M is in het leven geroepen om een nieuwe doelgroep aan te spreken. Bij de collecties van COS ligt de nadruk op minimalistische stijl en luxematerialen. De Deense ontwerpster Rebekka Bay is verantwoordelijk voor de vrouwenlijn en de - eveneens - Deense Michael Kristensen ontfermt zich over de herencollecties.

De eerste openingsdag van de nieuwe winkel, een ruim pand met glazen façade centraal aan de Venestraat gelegen, begon de dag zonder trompetgeschal of mediacircus. Er stond wel een groep mensen 's ochtends voor de deur te wachten en gedurende de dag bleef het winkelend publiek binnendruppelen. ”Onze grote opening vond plaats in Londen”, zegt shopmanager Emmely Lemmens. ”Daar hebben we iedereen uitgenodigd. We hebben besloten de overige openingen in Europa rustig te houden. Dat past ook beter bij de ingetogen uitstraling van het merk. Bovendien wilden we de klant verrassen met de kwaliteit en sfeer van de winkel en de collectie, en hem niet afleiden met een schreeuwerige opening.”

Dat klanten die de winkel bezochten verrast waren stond voorop. ”Er lopen hier heel andere mensen, en toch is het van H&M!” reageert er een. Het publiek is inderdaad grotendeels ouder en ingetogener dan bij H&M. ”De collectie is heel basic, maar wat een heerlijke, zachte stoffen”, zegt een ander. Er wordt veel gewerkt met puur katoen en boterzacht leer. Volgens Lemmens zijn de bestsellers op de eerste dag de greige leren jasjes en rokken die het in Londen ookal zo goed deden. Het kleurenpalet straalt rust uit: veel wit, grijs, beige, zacht roze, zwart en donkerblauw, en hier en daar een knalrode zomerjurk en een mosterdgele zijde hemdjurk. Men waant zich in een Jil Sander boetiek, maar de prijzen van de designer-ogende items liggen beduidend lager. Jurken retailen voor tussen €49,- en €79,-, broeken tot €79,- en jassen tot € 225,-. De prijzen van de leren tassen variëren van €125,- tot €250,-. ”Dat is heel redelijk, als je bedenkt dat ze worden gemaakt en ontworpen door dezelfde fabrikant en ontwerper die verantwoordelijk zijn voor het merk Mulberry. Voor die tassen betaal je al snel €800,-”, zegt Lemmens. ”Er wordt erg goed op de kwaliteit gereageerd.”