De Nederlandse kledingkast ontleed: 10 lessen uit de Nationale Kledingkast Audit 2025

De gemiddelde Nederlandse consument bezit 125 kledingstukken, maar wat zegt de inhoud van die kast over de toekomst van de mode-industrie? Terwijl de sector onder druk staat door nieuwe wetgeving zoals de Uitgebreide Producentenverantwoordelijkheid (UPV) en de roep om circulariteit, biedt de Nationale Kledingkast Audit 2025 van de Hogeschool Rotterdam unieke microdata. De audit biedt dieper begrip van het kleedgedrag van Nederland en FashionUnited haalt er tien opmerkelijke resultaten uit.

10 veelzeggende resultaten uit de audit:

• De omvang van de garderobe: Een gemiddelde kast bevat 125 items (exclusief sokken en ondergoed). Vrouwen hebben met gemiddeld 148 stuks een aanzienlijk vollere kast dan mannen, die op 102 stuks blijven steken.
• De "slapende" voorraad: Eén op de zes kledingstukken (16 procent) ligt ongedragen in de kast, zelfs wanneer het item qua seizoen gewoon bruikbaar is.
• Fast fashion voert de afdankstapel aan: Er is een scherp contrast in de levensduur van merken: 46 procent van de kleding die wordt afgedankt is afkomstig uit het fast fashion- of prijsbewuste segment.
• Duurzame merken zijn "blijvertjes": Kleding van duurzame merken (zoals Mud Jeans of Patagonia) wordt nauwelijks weggedaan; zij maken slechts 1 procent uit van de totale berg afgedankte kleding.
• De macht van de 'Goede Bedoeler': Met 42 procent is dit de grootste consumentengroep. Zij willen verduurzamen, maar vinden de weg naar circulaire keuzes nu nog te ingewikkeld.
• Jongeren als grootverbruikers: De groep van 15-24 jaar koopt het meest frequent; 20 procent van hen schafte het afgelopen jaar meer dan 20 nieuwe kledingstukken aan.
• De pasvorm-paradox: De meest genoemde reden om kleding af te danken is niet slijtage, maar het feit dat het kledingstuk niet meer past (31 procent).
• Verschil in waarde: Consumenten investeren meer in hun favorieten; een favoriet item kostte gemiddeld 80 euro, terwijl een afgedankt item gemiddeld voor 59 euro werd aangeschaft.
• Kloof in reparatiekennis: Terwijl ouderen technischer zijn, bezit 45 procent van de jongeren (15-24 jaar) geen enkele reparatievaardigheid.
• Hoge motivatie bij Gen Z: Er ligt een kans voor service-modellen: tussen de 31 procent en 36 procent van de jongeren geeft aan complexe vaardigheden, zoals het verstellen van kleding of het inzetten van een rits, juist graag te willen leren.

Dit artikel is gemaakt met hulp van AI-schrijfhulp.